全球排名第三：微軟品牌價值752億美元

日前，福布斯重新對微軟的品牌價值進(jìn)行了評估，最終得出這家公司的品牌價值為752億美元左右。這個數(shù)字比起過去有所見漲，2014年11月的時候微軟的品牌價值為630億美元。福布斯還表示，微軟是全球第三大最有價值品牌（第一、第二分別是蘋果和谷歌），也是全球知名度最高的品牌之一。

在微軟宣布收購職場社交服務(wù)LinkedIn后，福布斯還給微軟提出了一個大膽的建議：微軟或許應(yīng)該抓緊機(jī)遇，考慮重塑品牌。福布斯認(rèn)為，微軟品牌不應(yīng)再作為公司名稱和公司主要品牌使用，而是作為單個產(chǎn)品或產(chǎn)品類別品牌，甚至是業(yè)務(wù)部門名稱使用。

福布斯的這個構(gòu)想，其實(shí)同Alphabet與谷歌之間的關(guān)系有點(diǎn)相似。谷歌將Alphabet作為母公司名稱，將谷歌品牌與其他與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)關(guān)系不大的品牌區(qū)分開來。福布斯指出，也許微軟CEO薩提亞·納德拉也應(yīng)該作出相應(yīng)的決策，來限制微軟品牌的使用范圍，甚至是考慮為公司更名。

福布斯給出的理由有：

• 薩提亞·納德拉希望通過云計(jì)算、個性化移動計(jì)算等來推動公司發(fā)展，可微軟品牌在這些領(lǐng)域幾乎沒有價值；

• 微軟品牌與生產(chǎn)力有關(guān)，但對微軟遭遇的反壟斷事件以及死板、保守的負(fù)面看法沒有太大幫助；

• 微軟的運(yùn)營、產(chǎn)品和整體戰(zhàn)略出現(xiàn)巨大改變，但品牌形象沒有帶來應(yīng)有的創(chuàng)新和興奮；

當(dāng)然，這些都是福布斯的想法，至于微軟是否會這么做，還有待進(jìn)一步觀察。

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