擺脫小米樂視：索尼在華彩電業(yè)務(wù)模式突變

8月10日，索尼正式發(fā)布了2016年旗艦4K HDR電視新品Z9D系列，包括100英寸的超高端電視機型。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)中低端電視市場基本都被國內(nèi)廠商占據(jù)，索尼進軍超高端既是為了挽回中國市場，也是為了獲得高利潤。

索尼Z9D系列包括65英寸、75英寸、100英寸三個規(guī)格，擁有動態(tài)背光系統(tǒng)——大師版技術(shù)并配備了X1 Extreme圖像處理芯片，起售價32999元。這是索尼首次推出100英寸電視產(chǎn)品。索尼中國董事長兼總裁高橋洋解釋，一方面是因為目前整個彩電市場大尺寸產(chǎn)品的發(fā)展趨勢非常迅猛；另一方面也是由于索尼目前技術(shù)水平的提升能夠讓更加清晰的畫面在100英寸的屏幕上得以完美呈現(xiàn)。

目前46英寸以上電視已占國內(nèi)市場六成的份額。中怡康統(tǒng)計顯示，2016年上半年線下液晶市場4K滲透率接近50%，55英寸和65英寸等大尺寸電視成為2016年上半年最暢銷的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，索尼近幾年在中國市場發(fā)展不太如意，在電視市場，中國國產(chǎn)品牌崛起迅速，占據(jù)了87%的市場份額，尤其是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視興起之后，日系品牌在國內(nèi)市場面臨的競爭日益激烈。

奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年的國內(nèi)彩電市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增長7.9%-16%；而包括索尼在內(nèi)的外資品牌的份額同比下跌4.1%-9%，其中，索尼電視在中國市場的零售份額僅為2.21%。

此外，索尼在華業(yè)務(wù)進展緩慢，前年索尼移動中國區(qū)更是進行了大裁員，由此還引發(fā)了外界對于索尼One Sony戰(zhàn)略的質(zhì)疑。

市場份額有所下滑，但索尼電視的銷量卻出現(xiàn)了回暖的跡象。一季度，索尼電視出貨量為240萬臺，排在中國彩電企業(yè)海信、TCL和創(chuàng)維之后；二季度銷量則達到了265萬臺，比一季度增長10.4%，超過TCL上升至全球彩電市場銷量排行榜第四位。

高端化的戰(zhàn)略確實對索尼的業(yè)績產(chǎn)生了積極影響。今年4-6月，索尼彩電的營業(yè)利潤同比增長至27億日元，液晶電視銷售臺數(shù)的增長起到了積極影響，同時亦受益于高附加值型號帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。高橋洋堅定地認為：“高價位產(chǎn)品在中國一定有市場�！�如果索尼在設(shè)計、內(nèi)容、品質(zhì)等綜合方面都達到了令人滿意的程度，相信完全能得到消費者的青睞。

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