趣頭條和今日頭條區(qū)別對(duì)比

     “綜合體”趣頭條：爆發(fā)式增長(zhǎng)背后風(fēng)險(xiǎn)重重】趣頭條在短短兩年內(nèi)就成為僅次于今日頭條的內(nèi)容聚合平臺(tái)，但其商業(yè)模式單一、用戶留存成本高、監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)都是它的軟肋。

     被稱為“下沉市場(chǎng)三巨頭之一”的新聞聚合類應(yīng)用平臺(tái)趣頭條于9月4日更新了提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的F-1招股書，顯示其計(jì)劃發(fā)行1600萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，每四股ADS代表一股A類普通股，每股ADS的IPO價(jià)格將價(jià)于7.00美元至9.00美元之間。趣頭條預(yù)計(jì)，將在9月14日登陸納斯達(dá)克交易所，股票代碼“QTT”。

      趣頭條于2016年6月份正式上線;至今年3月份，該公司宣布完成超過(guò)2億美元B輪融資，由騰訊領(lǐng)投。最新的招股書顯示，京東的一家附屬公司已表示有興趣以IPO價(jià)格買入最多4000萬(wàn)美元的趣頭條ADS。目前，趣頭條的最大股東是公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)譚思亮，持股比例為39.3%;第二大股東為QuWorldLimited，持股比例為13.8%，該公司由趣頭條股權(quán)激勵(lì)信托受托方TheCoreTrustCompanyLimited全資擁有。

趣頭條=今日頭條+拼多多?

      作為騰訊為狙擊今日頭條而落下的一步棋，趣頭條在短短兩年時(shí)間內(nèi)迅速崛起，截至8月份已成為國(guó)內(nèi)第二大移動(dòng)端內(nèi)容聚合應(yīng)用，月度活躍用戶(MAU)為6200萬(wàn)，平均日度活躍用戶(DAU)2110萬(wàn)，日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)55.4分鐘。

      這與趣頭條盯住的目標(biāo)群體有很大關(guān)系。趣頭條稱，自成立以來(lái)，公司的戰(zhàn)略目標(biāo)就是中國(guó)三線及以下城市的用戶，因?yàn)椤斑@個(gè)服務(wù)仍欠缺的市場(chǎng)潛藏著巨大的機(jī)會(huì)”。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，截至2017年底，三線及以下城市的人口為10.27億，平均擁 有0.5部移動(dòng)設(shè)備，暗示進(jìn)一步的滲透存在巨大空間。這些地區(qū)的用戶往往生活節(jié)奏較慢，在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間更多。

      趣頭條根據(jù)這個(gè)用戶群體的興趣和偏好，側(cè)重于推出以輕松、娛樂和易于消化的內(nèi)容，并逐漸增加視頻內(nèi)容。趣頭條稱，計(jì)劃將內(nèi)容進(jìn)一步向“文學(xué)、休閑游戲、直播、動(dòng)畫和漫畫”擴(kuò)充，構(gòu)建全面的輕娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

      趣頭條的內(nèi)容分發(fā)方式類似于今日頭條。當(dāng)然，處于發(fā)展初期的趣頭條仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后者。截至今年6月份，今日頭條MAU已達(dá)到2.68億人，DAU為1.07億人，用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到73.45分鐘。

      而說(shuō)趣頭條是“資訊界的拼多多(NASDAQ：PDD)”，則是因?yàn)槠溥\(yùn)營(yíng)方式類似。趣頭條在招股書中提到其快速增長(zhǎng)在很大程度上得益于“創(chuàng)新的用戶帳戶系統(tǒng)和游戲化的用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃”。在其APP的“任務(wù)”一欄，可發(fā)現(xiàn)用戶可通過(guò)完成邀請(qǐng)好友、開寶箱分享、曬曬收入、喚醒好友、優(yōu)質(zhì)評(píng)論等獲得不同數(shù)量的金幣，還可以提現(xiàn)。趣頭條稱，這個(gè)“忠誠(chéng)度計(jì)劃”產(chǎn)生了強(qiáng)大的病毒式傳染效應(yīng)，使其可享受更低的用戶成本。

商業(yè)模式單一、用戶留存成本過(guò)高

      與今日頭條一樣，趣頭的商業(yè)模式也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)獲取收入。招股書顯示，趣頭條的凈收入從2016年的5800萬(wàn)元人民幣增長(zhǎng)7.9倍至5.171億元人民幣;2018年上半年收入錄得7.178億元人民幣，同比增長(zhǎng)了近5.7倍。

      然而，收入的飆升亦伴隨著虧損的大幅擴(kuò)大，趣頭條凈虧損從2016年的1090萬(wàn)元人民幣增長(zhǎng)至2017年的9480億元人民幣，增幅高達(dá)7.7倍;2018年上半年凈虧損5.144億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9倍。趣頭條稱，上半年的虧損在一定程度上要?dú)w因于1.586億美元的股權(quán)激勵(lì)支出。但即使扣除了這部分支出，虧損擴(kuò)大速度仍然驚人。

      趣頭條的運(yùn)營(yíng)支出超過(guò)76%的比例都用在銷售與營(yíng)銷成本上，2018年上半年這部分的支出達(dá)到8.36億元人民幣。而這一部分支出又主要包括與忠誠(chéng)度計(jì)劃相關(guān)的用戶忠誠(chéng)度積分成本上，其費(fèi)用從2016年的5090萬(wàn)元人民幣增長(zhǎng)至2017年的4.196億元人民幣;2017年上半年到2018年同期從1.054億元人民幣增長(zhǎng)至6.119億元人民幣，分別占據(jù)凈收入的87.8%、81.2%、98.2%和85.2%�？恐�這個(gè)忠誠(chéng)度計(jì)劃實(shí)現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的趣頭條，用戶獲取和留存成本恐怕說(shuō)不上是低。單靠廣告收入來(lái)試圖填補(bǔ)這個(gè)支出“黑洞”，這種模式能否長(zhǎng)久?

曾被質(zhì)疑涉嫌傳銷未來(lái)面臨更多監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

       除了虧損外，趣頭條還面臨著身在中國(guó)市場(chǎng)很重要的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)——監(jiān)管問(wèn)題。早在年初，忠誠(chéng)度計(jì)劃的“前身”收徒計(jì)劃就被質(zhì)疑涉嫌傳銷。在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)收徒模式下，用戶通過(guò)邀請(qǐng)碼邀請(qǐng)他人注冊(cè)，后者將成為這名用戶的“徒弟”，而“師傅”可以通過(guò)這名徒弟分離、閱讀、評(píng)級(jí)和再收徒獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)刊文批評(píng)“刷新聞賺現(xiàn)金”的App，并直播點(diǎn)名趣頭條。之后，趣頭條將該機(jī)制更名為“邀請(qǐng)好友”，以現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵(lì)用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載。

      不僅如此，招股書顯示，趣頭條的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)還包括：缺乏互聯(lián)網(wǎng)新聞許可證或令公司不得不停止提供新聞的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);缺乏互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸許可證可能會(huì)使公司受到行政處罰，對(duì)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重大不利影響;官方可能會(huì)叫停公司發(fā)布其認(rèn)為不合適的內(nèi)容等。趣頭條置身于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，這也可能會(huì)令投資者望而卻步。