618大戰(zhàn)正式打響 今年還有什么新花樣可玩？

　　618大戰(zhàn)正式打響 今年還有什么新花樣可玩？

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作為618的“主場(chǎng)”，京東宣布今年的618大促將從5月24日開啟，持續(xù)至6月20日，在玩法上，京東將聯(lián)合品牌、商家推出“百億購物金”，并有超9成核心品牌參與預(yù)售。京東方面表示，今年618將有1000個(gè)新品類同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過億。此外，京東將聯(lián)動(dòng)超300萬家線下實(shí)體門店，在1400個(gè)縣市實(shí)現(xiàn)1小時(shí)配送。

老對(duì)手天貓，也在同日舉行了發(fā)布會(huì)，宣布今年618大促同樣從5月24日開啟，具體玩法上，天貓主打亮點(diǎn)“不熬夜”，5月24日晚8點(diǎn)即可正式開搶，6月1日開始支付尾款，折扣持續(xù)20天。天貓事業(yè)群副總裁吹雪此前表示，今年共有25萬品牌參與天貓618，是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動(dòng)，其中140萬新品選在天貓618首發(fā)，優(yōu)惠力度上，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼總額超100億元。

蘇寧易購方面，今年618同樣于5月24日開啟，其中，5月24日到6月1日為第一輪爆發(fā)，第二波則在6月12日-17日開啟。在活動(dòng)方面，蘇寧推出以舊換新、購物補(bǔ)貼、分期免息、Super會(huì)員等玩法，并將推出多場(chǎng)直播活動(dòng)，同時(shí)還有一個(gè)“神秘王炸”等待揭曉；拼多多則在5月22日零點(diǎn)拉開了618大幕，本次618拼多多延續(xù)了之前的“百億補(bǔ)貼”為主題，據(jù)了解，本次百億補(bǔ)貼開設(shè)了全新“官方旗艦店”入口，新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長(zhǎng)超10倍以上，同時(shí)全面提高百億補(bǔ)貼商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以在絕大部分訂單享受24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨的新體驗(yàn)。

大促提前、戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，成為今年618大促的最顯著特點(diǎn)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，除了可以延長(zhǎng)促銷時(shí)間，促進(jìn)活動(dòng)成交額外，也能有效緩解電商平臺(tái)以及快遞的高峰壓力；從活動(dòng)玩法上來看，較之過往被各方吐槽復(fù)雜得比高數(shù)還難的優(yōu)惠規(guī)則，

今年的618玩法有往簡(jiǎn)單化方向改變的趨勢(shì)，各種優(yōu)惠補(bǔ)貼力度也得到加大，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在這種真金白銀的“貼身肉搏”下，今年電商平臺(tái)的618競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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除了作為歷年主角的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，抖音、快手也正式加入了這場(chǎng)618鏖戰(zhàn)。以短視頻起家的兩家，在鞏固自身護(hù)城河同時(shí)，近幾年不斷透露出向電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)的決心，而與往年的“小試牛刀”不同，這次的618，可以看成將是以直播為特色的新電商向傳統(tǒng)電商發(fā)起的正面挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，抖音本次的618活動(dòng)“618好物節(jié)”將從5月25日開始，持續(xù)至6月18日當(dāng)天，共分為兩個(gè)階段。其中，5月25日至5月31日為活動(dòng)預(yù)熱期，抖音將通過定金預(yù)售和互動(dòng)城等玩法，為活動(dòng)蓄水、預(yù)付鎖量。6月1日至6月18日為活動(dòng)正式期，抖音將推出助力商家達(dá)人的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠，重點(diǎn)、品牌、主題直播間獎(jiǎng)勵(lì)，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，全民玩法以及機(jī)構(gòu)服務(wù)商排位賽等。值得一提的是，資料顯示，抖音2020全年GMV（商品交易總額）超過5000億元，抖音電商業(yè)務(wù)計(jì)劃2021年GMV目標(biāo)調(diào)高至10000億，這次的618重要性不言而喻。

快手方面，本次的主題為“616品質(zhì)購物節(jié)”，在發(fā)布會(huì)上，快手宣布616品質(zhì)購物節(jié)將采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式，與江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及快手小店直播間，打造首屆電商晚會(huì)——“快手616真心夜”，晚會(huì)將于6月15日晚開啟，預(yù)計(jì)曝光量將達(dá)到百億級(jí)。值得一提的是，雖然沒有用到“618”作為關(guān)鍵詞，這次的快手616品質(zhì)購物節(jié)仍將持續(xù)至6月20日。同抖音相似，快手也同樣定下了2021年GMV達(dá)到達(dá)到7500至8000億元的目標(biāo)，不同的是，去年618期間，快手為京東的合作伙伴，而今年京東則選擇了與抖音“聯(lián)姻”，這將會(huì)對(duì)兩者帶來何種變化，將會(huì)在不久后揭曉。

有業(yè)內(nèi)人士向西柚分析，直播帶貨的異軍突起，讓以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)“存在感”不斷加深，相比起傳統(tǒng)電商平臺(tái)，快手、抖音擁有著流量和用戶的優(yōu)勢(shì)，像辛巴、李佳琦等頭號(hào)主播，已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)證明了其用戶更有忠誠度、回顧次數(shù)更高。當(dāng)然，在售后服務(wù)、貨物鏈條、貨物品質(zhì)保障等方面，快抖仍然有需要向傳統(tǒng)電商平臺(tái)取經(jīng)的地方�？於兜膹�(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，預(yù)示著本屆618的“大戰(zhàn)”將更加精彩，而消費(fèi)者也將獲得更豐富和更多元化的體驗(yàn)。

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作為歷年618大促的主角之一，家電的表現(xiàn)一直備受各方關(guān)注，據(jù)奧維云網(wǎng)（A VC）數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的五一黃金周假期，受需求拖累，五一家電零售市場(chǎng)規(guī)模未達(dá)預(yù)期，即將到來的618，將成為家電廠商上半年的最后一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

雖然疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，但人們對(duì)于健康的需求依然存在，據(jù)百度指數(shù)顯示，有關(guān)“殺毒”、“消毒”的關(guān)鍵詞搜索依舊保持在一個(gè)較高的水平，帶有健康、消毒屬性的家電產(chǎn)品仍將會(huì)是家電“主旋律”，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，除菌空調(diào)、除菌洗衣機(jī)、保鮮冰箱保持持續(xù)的增長(zhǎng)，而在生活電器方面，吸塵器、加濕器的健康功能受關(guān)注度也在快速提升，其中，兼具清潔與消毒作用，更加符合中國家庭使用習(xí)慣的洗地機(jī)或?qū)⒀永m(xù)2021Q1的黑馬態(tài)勢(shì)，在618期間迎來爆發(fā)。

在618期間，去年因疫情原因推遲的2020歐洲杯將于2021年6月11日開幕，作為全球范圍水平最高的賽事之一，上一屆歐洲杯共有230個(gè)國家共9.58億觀眾觀看了比賽，緊接著歐洲杯而來的，還有東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，對(duì)于賽事的觀影需求預(yù)計(jì)將會(huì)不斷提升。大屏、高清的電視、智能投影儀等觀影設(shè)備的關(guān)注度預(yù)計(jì)將隨之上升。

隨著天氣逐漸變得炎熱，空調(diào)的使用需求也開始激增，有業(yè)內(nèi)人士向西柚透露，近半年時(shí)間，受原材料漲價(jià)影響，各大品牌價(jià)格空調(diào)都有不同幅度的上漲，加上房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雖然2021年一季度空調(diào)行情全面回暖，但考慮到2020年有疫情因素，和2019年對(duì)比的話，今年Q1空調(diào)零售額同比下滑3成，零售量下滑近2成，如何抓住618這個(gè)機(jī)會(huì)，將成為空調(diào)廠商們必須考慮的話題。

此外，以舊換新也是本次618值得關(guān)注的點(diǎn)，目前我國家電保有量已超過21億臺(tái)，廢舊家電已經(jīng)成為了不能忽視的問題，自去年以來，國家發(fā)改委就持續(xù)完善和推進(jìn)相關(guān)家電回收處理體系工作。企業(yè)方面，海爾智家在5月17日聯(lián)合B站開啟“海爾智家618健康空調(diào)煥新節(jié)”，表示今年618所有空調(diào)產(chǎn)品都能以舊換新；平臺(tái)方面，蘇寧在以舊換新上推出多項(xiàng)舉措，除首創(chuàng)跨品類以舊換新外，還將3C以舊換新服務(wù)升級(jí)，送新收舊一步解決，除折舊款直接抵扣新機(jī)外，還有以舊換新多重補(bǔ)貼，至高補(bǔ)貼可達(dá)1000元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在企業(yè)、平臺(tái)的多方發(fā)力下，以舊換新也將有望成為引燃618家電消費(fèi)的助力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著近段時(shí)間以來對(duì)“二選一”亂象的監(jiān)管和治理，消費(fèi)者與商家的選擇有了更高的自由度，新選手的入局，也給618戰(zhàn)場(chǎng)帶來了新的變化，本次的618值得期待。

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