《2024年游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》發(fā)布，洞察行業(yè)趨勢(shì)、共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)

近年來(lái)，游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)固，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期。2023年，隨著版號(hào)重新發(fā)放、云游戲和小游戲等新興領(lǐng)域的快速崛起，行業(yè)逐步重拾活力，邁入新一輪增長(zhǎng)周期。

在這樣的背景下，游戲企業(yè)開(kāi)始加速業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品推廣，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，需要提升自身營(yíng)銷(xiāo)能力，以搶占市場(chǎng)并獲取用戶(hù)。

基于此背景，巨量引擎&巨量算數(shù)聯(lián)合月狐數(shù)據(jù)，推出了《2024年游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》。該白皮書(shū)從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和全域經(jīng)營(yíng)出發(fā)，洞悉企業(yè)在私域運(yùn)營(yíng)、品牌搭建和智能投放等業(yè)務(wù)場(chǎng)景下的痛點(diǎn)和需求，并結(jié)合數(shù)據(jù)展示和案例分析，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考。

1、新興驅(qū)動(dòng) 賦能營(yíng)銷(xiāo)-游戲行業(yè)現(xiàn)狀洞察

2023年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)3,029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%。移動(dòng)游戲仍占據(jù)市場(chǎng)份額的主要貢獻(xiàn)方，規(guī)模創(chuàng)下新高。休閑益智類(lèi)游戲快速增長(zhǎng)，據(jù)月狐數(shù)據(jù)，其DAU已突破3300萬(wàn)，派對(duì)游戲興起帶來(lái)顯著增量。

版號(hào)常態(tài)化發(fā)放為市場(chǎng)注入信心。2023年，我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)1172個(gè)，同比顯著增長(zhǎng)。版號(hào)發(fā)放正呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，允許更多細(xì)分品類(lèi)和玩法產(chǎn)品上線，這有助于中小企業(yè)打造單一精品，提升影響力。

同時(shí)，為尋求增量，新興領(lǐng)域飽受游戲企業(yè)關(guān)注。云游戲和小游戲增長(zhǎng)潛力最為顯著。云游戲能夠打破游戲于設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的限制，拓寬玩家群體。而小游戲憑借開(kāi)發(fā)成本更低、買(mǎi)量效果更好等特點(diǎn)，逐步吸引更多企業(yè)布局。

2023年，小游戲市場(chǎng)新增投放游戲數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)。以抖音數(shù)據(jù)為例，短視頻曝光和直播觀看人次均屢創(chuàng)新高。部分游戲企業(yè)會(huì)選擇將拳頭游戲在玩法、形式上輕量化，通過(guò)點(diǎn)擊即玩的方式留存玩家，將部分重度玩家轉(zhuǎn)化至App，完成拉新。

2、多元內(nèi)容 助力經(jīng)營(yíng)-抖音游戲內(nèi)容生態(tài)洞察

抖音游戲內(nèi)容的特點(diǎn)是量級(jí)可觀、品類(lèi)多樣。2023年，抖音游戲內(nèi)容投稿和播放量穩(wěn)步增長(zhǎng)。播放量TOP1000的游戲視頻覆蓋19大品類(lèi)，MOBA和射擊類(lèi)游戲視頻更受用戶(hù)青睞。豐富高質(zhì)量的游戲內(nèi)容吸引用戶(hù)，抖音平臺(tái)已擁有億級(jí)的游戲內(nèi)容受眾群體。

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生態(tài)是保證抖音游戲內(nèi)容產(chǎn)出和迭代的關(guān)鍵。受冬夏季用戶(hù)活躍度增加、熱門(mén)游戲上線等因素影響，創(chuàng)作者數(shù)量在1月、7月和8月達(dá)到相對(duì)高峰值。人均投稿量持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)作者活躍度和創(chuàng)作熱情穩(wěn)定提升，促使抖音游戲內(nèi)容生態(tài)更加完善，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的多元興趣和內(nèi)容需求。

游戲直播也蓬勃發(fā)展，已成為游戲內(nèi)容的重要載體，影響力持續(xù)擴(kuò)大。游戲直播主打零時(shí)差分享互動(dòng)，以即時(shí)反饋激勵(lì)用戶(hù)更積極、頻繁地互動(dòng)，有效提升內(nèi)容受眾的活躍度。

在完善的游戲內(nèi)容生態(tài)下，用戶(hù)觀看習(xí)慣逐步養(yǎng)成。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，大部分用戶(hù)選擇會(huì)用短視頻觀看游戲內(nèi)容；74%的用戶(hù)會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞直接搜索所需的游戲內(nèi)容。攻略和教學(xué)類(lèi)內(nèi)容以提升游戲水平為主導(dǎo)，以?xún)?nèi)容實(shí)用性得到較高的觀看和搜索比例，用戶(hù)對(duì)渠道和內(nèi)容偏好顯著。

3、全域經(jīng)營(yíng),融合成長(zhǎng)-巨量引擎解決方案洞察

跟隨行業(yè)趨勢(shì)和玩家變化，游戲企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和方法也需要持續(xù)提升和優(yōu)化。巨量引擎全域經(jīng)營(yíng)解決方案為廣告主實(shí)現(xiàn)投放智能提升和用戶(hù)破圈增長(zhǎng)。

部分廣告主在投放中，對(duì)效率要求更高，希望可以在實(shí)現(xiàn)更多自動(dòng)化素材組合，提升效率，并實(shí)現(xiàn)流量通投。基于此，巨量引擎通過(guò)UBMax以自動(dòng)化投放和流量通投，幫助廣告實(shí)現(xiàn)更大跑量。

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