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如何正確發(fā)揮撕X題材的戲劇張力

來(lái)源:虎嗅網(wǎng) | 時(shí)間:2015-06-18 15:18:25 | 閱讀:147 |  標(biāo)簽: 特效 戲劇 撕X   | 分享到:
如何正確發(fā)揮撕X題材的戲劇張力


偶爾也看看娛樂(lè)圈。跑男一直很火,最火的環(huán)節(jié)就是一群俊男靚女在那里滿地打滾撕名牌,讓觀眾看的很酸爽。


撕名牌在互聯(lián)網(wǎng)圈收視率也很高,一直是屢用不爽的招式。參不透,吃了暗虧,你也沒(méi)處說(shuō)理。


最近兩個(gè)撕逼案例,特別的火——


一個(gè)是360大神手機(jī)上位之戰(zhàn),先是大幅降價(jià)然后和紅米撕的不亦樂(lè)乎,連觀眾都看的很入戲。就在大家猜測(cè)誰(shuí)受到內(nèi)傷最重時(shí),沒(méi)想到文藝青年魅族成為最大受害者。魅族note2在6月初預(yù)約時(shí)高達(dá)千萬(wàn)臺(tái),最終只銷售了10萬(wàn)臺(tái),而大神和紅米note均超過(guò)了30萬(wàn)。(達(dá)叔擬臺(tái)詞:其實(shí)呢,這純屬誤傷,大家都不想的……)


第二個(gè)是小米內(nèi)容產(chǎn)業(yè)首次亮相,先來(lái)個(gè)猛招:超越友商成為行業(yè)第一,還找了公證。友商回應(yīng):被公證的謊言還是謊言。接下來(lái)有人說(shuō)小米內(nèi)容都不是自己的,再然后討論變成,小米一場(chǎng)發(fā)布會(huì)讓樂(lè)視蒸發(fā)百億市值。不管這里邊有無(wú)關(guān)聯(lián),小米內(nèi)容很豐富這件事被大家記住了。(達(dá)叔擬臺(tái)詞:你看你看,你這個(gè)人就是愛(ài)較真……)


現(xiàn)在問(wèn)題又來(lái)了,如果有一個(gè)機(jī)會(huì)可以撕,那到底是撕、還是不撕呢?


首先,以史為鑒,我們先來(lái)讀一讀春秋。


近兩年最著名的,滴滴和快的,用燒錢模式營(yíng)銷,半年后,市場(chǎng)只知道滴滴和快的,再無(wú)其他打車軟件。早幾年,京東首次打造618節(jié),掀起價(jià)格大戰(zhàn),蘇寧奮力殺入,國(guó)美圍觀。半年之后,國(guó)美掉隊(duì)。


如果足夠留意,類似的事情在互聯(lián)網(wǎng)圈太多太多。結(jié)果通常是,撕逼者得到了很多實(shí)際的利益,圍觀者得到了娛樂(lè),而你卻被遺忘。你可以去罵他鄙視他,但市場(chǎng)已經(jīng)拱手相讓,還被別人罵loser。


另一個(gè)反例,著名導(dǎo)演陳凱歌和胡戈開撕,釀造了“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”,卻無(wú)意成全了對(duì)方,還毀了自己多年累積的聲名。還有羅永浩和王自如那一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)辯論,觀眾期待一場(chǎng)曠世之戰(zhàn),結(jié)果一地雞毛,連播放平臺(tái)優(yōu)酷也被連帶著罵了。


其次,認(rèn)清撕逼本質(zhì):假撕逼真營(yíng)銷,刷的就是存在感


互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是注意力經(jīng)濟(jì),注意力就是生產(chǎn)力。如今廣告費(fèi)越來(lái)越貴、流量越來(lái)越貴、公關(guān)越來(lái)越難做,被人遺忘怎么辦?恐懼才是原生推動(dòng)力。好吧,既然大家都愛(ài)看戲,我們就上戲,大家喜歡名角,我們就上明星大佬大V。


在娛樂(lè)至死的互聯(lián)網(wǎng)圈,網(wǎng)友雖然嘴里說(shuō)不要,但身體卻很誠(chéng)實(shí):看了還看。經(jīng)驗(yàn)證明,古老的大力丸營(yíng)銷模式,到現(xiàn)在依然是最有效的營(yíng)銷手段。


撕逼,毫無(wú)疑問(wèn),是集市井、撒潑、扒墳、苦情、江湖、科幻、懸疑、暴力、無(wú)間道、穿越等觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)元素于一身,經(jīng)久不衰的優(yōu)秀劇種,如果有知名編劇、名角、剪輯師、特效師加入那就碉堡了,想不賣座都難,而一個(gè)好的IP就可以拍出各種續(xù)集(比如雷軍和董明珠的打賭)——這樣一部年度大作,能幫你省下多少的廣告費(fèi)呀?!


如今,市場(chǎng)上越來(lái)越多的假撕逼、真營(yíng)銷。扒開大量娛樂(lè)元素表象,各種商業(yè)私貨暗流洶涌。所以,無(wú)論是主角還是觀眾,都不要把個(gè)人情緒帶入,而應(yīng)好好琢磨你的演技,關(guān)鍵時(shí)刻該掉眼淚就掉眼淚。


那如果真的要撕逼,怎么樣才能酣暢淋漓、零瑕疵的撕一場(chǎng),正確發(fā)揮撕逼這個(gè)題材的戲劇張力,做到叫好又叫座呢?


1、撕逼的兩個(gè)基本條件


根據(jù)百度詞條“撕逼原意指女人與女人之間的斗爭(zhēng),現(xiàn)在也可用來(lái)形容雙方互相攻擊揭短!币源丝,撕逼不是口水戰(zhàn),不是撓癢癢,而是要找到對(duì)方的“痛點(diǎn)”使勁戳,必要時(shí)還需要抱著對(duì)方在泥里廝打一番,才有可看性?陀^上需要你,一要精通對(duì)方業(yè)務(wù),掌握心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、娛樂(lè)學(xué)、格斗學(xué)等豐富知識(shí),融會(huì)貫通收放自如。二要接地氣,放低身段、解放天性地去撕,不能高冷范兒,或者有一絲的猶豫和扭捏——說(shuō)白了,撕逼就是撕掉面子,娛樂(lè)大眾——對(duì),我的意思就是臉皮要厚。做不到,就不要去學(xué)人家去如何正確發(fā)揮撕X題材的戲劇張力撕。

2、 撕逼前準(zhǔn)備:找準(zhǔn)對(duì)象不要自嗨


撕逼之前,要審時(shí)度勢(shì),審什么?自己還有哪些軟肋需要補(bǔ)齊,還有公眾當(dāng)下討厭什么支持什么。這是必要的功課。


找準(zhǔn)對(duì)象很重要,必須有回應(yīng),你來(lái)我往。就像當(dāng)年很多手機(jī)都找蘋果手機(jī)撕,最后都落個(gè)自導(dǎo)自演自嗨自Y的結(jié)局。


有來(lái)往,也要棋逢對(duì)手才熱鬧、持久、好看。雙方力量太過(guò)懸殊,還沒(méi)開始就結(jié)束,觀眾會(huì)罵,我票都買了,你說(shuō)給我來(lái)看島國(guó)大片,褲子還沒(méi)脫下就完了,唬弄誰(shuí)呢!


3、 要師出有名,不能到處亂咬


任何戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)起,都要冠以一個(gè)“正義”之名,不然就屬于亂咬人,不占理。公關(guān)就是人心向背,這很關(guān)鍵。


目前最多最有效的那就是“用戶利益”了,或者“我本來(lái)不想的,是你逼我們的!”(可參看某戰(zhàn)斗民族歷次戰(zhàn)斗記錄)。如果實(shí)在沒(méi)有充足理由,你可以說(shuō)——你站在上風(fēng)口,影響了空氣清新指數(shù),損害我的用戶體驗(yàn)了。事實(shí)證明,流氓邏輯好過(guò)沒(méi)邏輯。

4、 招式不能用老,善用特效


既然公開的撕,觀眾是很多的,人一多就眾口難調(diào)。因此,劇情和招式一定要有新鮮感,才能發(fā)揮撕逼題材的戲劇張力。比如雷軍和董明珠的打賭、周鴻祎和雷軍的餐桌合影羅生門,中間的過(guò)招就讓人意猶未盡。如果有條件加上一些手撕鬼子等各種特效duang一下,效果更佳。比如上述案例里“小米發(fā)布會(huì)讓樂(lè)視蒸發(fā)百億市值”就是一個(gè)大特效,讓人有一種災(zāi)難大片的即視感。


5、見(jiàn)招拆招,你差一個(gè)好辯手


大海航行靠舵手,撕逼大戰(zhàn)靠辯手,見(jiàn)招拆招,段位要高。有幾個(gè)知名互聯(lián)網(wǎng)公司,他們的BOSS本身就是超級(jí)辯手,一招能撕掉對(duì)方半格血,所以你也不要抱怨底下人怎么無(wú)能。但如果真想撕怎么辦呢?嗯,你需要找一個(gè)月薪3萬(wàn)元的好辯手(別名:文案狗)來(lái)幫你,他要2千9你給他3萬(wàn),一分錢都不要省。一支好筆頭抵上千軍萬(wàn)馬(水軍),還能自帶特效,比如郭德綱老師語(yǔ)言是很藝術(shù)的,就算罵人都讓人很享受,觀眾怎么可能不愛(ài)你。


6、大戲過(guò)后,還觀眾一個(gè)結(jié)局


熱鬧過(guò)后,觀眾會(huì)有一種大戲完結(jié)的空虛感,需要好的內(nèi)容來(lái)接上。因此,撕逼完了不是結(jié)束,而是續(xù)集的開始。即便上一次撕逼當(dāng)中,你的小內(nèi)內(nèi)被撕了,暫落下風(fēng),也不要羞羞不見(jiàn)人了。衣服脫下了,我們還可以一件一件的穿起來(lái),這樣一來(lái),就滿滿的正能量了!蒼老師就是最好的例證呀!再牛逼一點(diǎn),還可以上演“王者歸來(lái)”等戲份,那就更精彩了!


總結(jié)一句:好劇終究少,且撕且珍惜。


互動(dòng)時(shí)間——

觀眾甲:曾經(jīng)有一個(gè)撕逼的機(jī)會(huì),我沒(méi)有好好地珍惜,如今卻后悔莫及。如果上天再給我一次機(jī)會(huì),我一定會(huì)撕…一!萬(wàn)!年!

觀眾乙:達(dá)叔達(dá)叔,看了之后,我感覺(jué)自己撕逼功力大增,好想試一試。

達(dá)叔:本人一直不主張撕逼,一家公司更應(yīng)關(guān)注如何打造自身的壁壘,給用戶創(chuàng)造價(jià)值。周邊環(huán)境越浮躁,越彰顯一家公司的定力。


(以上內(nèi)容純屬娛樂(lè)之作。友情提醒:撕逼有風(fēng)險(xiǎn),務(wù)請(qǐng)謹(jǐn)慎,如hold不住,容易傷人傷己。如果真的要撕,請(qǐng)?jiān)诟呤直O(jiān)護(hù)下在指定場(chǎng)合進(jìn)行。)

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