樂(lè)視小米撕X，老大哥海信看不下去了：胡說(shuō)式的營(yíng)銷我很反感，沒(méi)這個(gè)本事就閉嘴

虎嗅注：樂(lè)視小米的撕X大戲越來(lái)越像肥皂劇，嘴炮打得越響亮，看上去就越像是虛張聲勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的虛火也就愈發(fā)明顯。傳統(tǒng)電視企業(yè)海信有些看不下去了，海信董事長(zhǎng)周厚健近日發(fā)聲，直言小兄弟們用胡說(shuō)八道在營(yíng)銷，不把老大哥的成績(jī)放在眼里也是令人“心里很不舒服”——炮聲隆隆，當(dāng)然海信最近停盤也是在醞釀大動(dòng)作，不排除這輪放炮也是明修棧道暗度陳倉(cāng)。本文轉(zhuǎn)自光明網(wǎng)，原文標(biāo)題：

海信周厚�。何液芊锤泻�說(shuō)式營(yíng)銷，虎嗅略有刪節(jié)。

眼看兩個(gè)小弟上演連環(huán)撕，一貫悶聲大發(fā)財(cái)?shù)暮Ｐ乓脖锊蛔×恕?月15日，海信拋出了兩個(gè)1000萬(wàn)，智能電視激活用戶1000萬(wàn)，蒙牛和加多寶向海視云平臺(tái)投放廣告1000萬(wàn)。6月12日海信停牌，業(yè)內(nèi)傳言海信要對(duì)樂(lè)視和小米“放大招”，6月15日傳出消息說(shuō)海視云將啟動(dòng)A輪融資，但次日就被海信的復(fù)牌公告直接否認(rèn)，到手的漲停飛了。

6月16日，記者在青島見(jiàn)到了海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健，從身材到聲音他都是典型的山東大漢，握手時(shí)的手勁之大出乎我意料。對(duì)“友商”的口水仗，周厚健挺關(guān)注：“我們和小米也在打嘛。營(yíng)銷我不反對(duì)，但胡說(shuō)式的營(yíng)銷我很反感，沒(méi)這個(gè)本事就閉嘴�！�

以下是周厚健與本刊對(duì)話實(shí)錄：

“小米智能電視銷量第一，我心里很不舒服”

我這個(gè)人不會(huì)吵架，出來(lái)講話還是要實(shí)事求是，不能胡說(shuō)，時(shí)間久了大家總會(huì)知道，你說(shuō)的是真還是假。小米、樂(lè)視都是同行，我不多評(píng)論，但雷軍在微博上說(shuō)小米智能電視銷量第一，我心里很不舒服。如果廠家都說(shuō)實(shí)話，就沒(méi)有那么多讓消費(fèi)者聽(tīng)不明白的事情，可以節(jié)約多少銷售成本。

有十成把握的事情我敢講，比如我們的ULED敢和OLED叫板，在色域、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償上都不次于OLED，但是在能耗和價(jià)格上比它低得多。OLED的好處是自發(fā)光，黑的地方完全黑掉，亮度可以為零，但它在使用壽命和成本上還有很多問(wèn)題。按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，五年內(nèi)OLED都不會(huì)成為主流。

現(xiàn)在中國(guó)對(duì)自己的技術(shù)太自卑，總迷信韓國(guó)的技術(shù)。但海信不會(huì)去“撕”三星、LG，心平氣和地說(shuō)就可以了，沒(méi)必要炮轟誰(shuí)。技術(shù)的領(lǐng)先不會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間，一段時(shí)間內(nèi)大家都能做到。 

“1000萬(wàn)激活用戶是個(gè)坎兒？我們5月份就達(dá)到了”

1000萬(wàn)激活用戶是個(gè)坎兒？這個(gè)說(shuō)法我不是很認(rèn)可，其實(shí)1000萬(wàn)用戶我們5月份時(shí)就達(dá)到了，數(shù)字是個(gè)結(jié)果，不能說(shuō)它就象征了什么。

2014年業(yè)內(nèi)說(shuō)海信銷售收入會(huì)到1000億元，結(jié)果是980億，差了20億。你說(shuō)980億和1000億有本質(zhì)區(qū)別嗎？很多人問(wèn)海信為什么不公布彩電銷量？有些企業(yè)是按月公布銷量的，我們不公布，因?yàn)樨?cái)務(wù)報(bào)表只要求公布銷售額和利潤(rùn)，銷量可以不公布。

有時(shí)候公布銷量會(huì)對(duì)投資者有誤導(dǎo)，比如我的銷量某個(gè)月增長(zhǎng)了30%，但當(dāng)季銷售額沒(méi)有增加30%，因?yàn)槲忆N售的可能是低價(jià)產(chǎn)品。

日活400萬(wàn)，活躍時(shí)長(zhǎng)180分鐘，“我們是行業(yè)內(nèi)最長(zhǎng)”

現(xiàn)在都在說(shuō)電視這塊屏歸誰(shuí)，入口是誰(shuí)的，用戶是誰(shuí)的，為什么要分那么清楚？大家都可以參與，開(kāi)放才能把市場(chǎng)做大。

內(nèi)容是很重要的指標(biāo)，現(xiàn)在用戶不僅看音質(zhì)，畫質(zhì)，更重要的是內(nèi)容和體驗(yàn)。只要做內(nèi)容就要和牌照方合作，我們和華數(shù)、iCNTV合作得很好，同時(shí)在內(nèi)容之外還可以有更多的應(yīng)用。

海信正在做的教育、游戲、購(gòu)物和遠(yuǎn)程醫(yī)療今后都應(yīng)該在電視大屏上來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們說(shuō)的客廳經(jīng)濟(jì)并不只是視頻，視頻在其中都不一定是最大的一塊。硬件廠商，內(nèi)容廠商，視頻網(wǎng)站，誰(shuí)有實(shí)力誰(shuí)就可以發(fā)揮更大作用。誰(shuí)能從中賺到更多錢？我認(rèn)為哪個(gè)環(huán)節(jié)人才最稀缺，哪個(gè)環(huán)節(jié)最能賺錢。創(chuàng)造利潤(rùn)的還是人，而不是資本。

海信現(xiàn)在有1000萬(wàn)激活用戶，日活躍用戶400萬(wàn)，我們的活躍時(shí)間是180分鐘，這個(gè)時(shí)間是行業(yè)內(nèi)最長(zhǎng)的。你說(shuō)有多少收費(fèi)？其實(shí)很少，廣告費(fèi)也很少�，F(xiàn)在還不能想著掙錢，要把用戶數(shù)做上去，1000萬(wàn)之后要往2000萬(wàn)看。能不能掙錢？我相信最后一定能掙錢。

彩電利薄不賺錢？“如果沒(méi)人做硬件，那軟件在哪里運(yùn)行？”

做彩電還能不能賺錢？“存在即合理”，如果大家都認(rèn)為它沒(méi)有利潤(rùn)時(shí)，明天也不會(huì)有利潤(rùn)，那這個(gè)行業(yè)就不存在了，但事實(shí)上不是這樣。你們看彩電業(yè)利潤(rùn)率低，其實(shí)全球家電行業(yè)利潤(rùn)率沒(méi)有高的，這就是耐用消費(fèi)品的特點(diǎn)。但是它量大啊，彩電行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1000億美金，沒(méi)幾個(gè)行業(yè)能比的。

現(xiàn)在投資者更看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因?yàn)樗�的�?yīng)用空間廣闊，能不斷增加客戶，客戶就是企業(yè)未來(lái)的希望。但我認(rèn)為未來(lái)硬件的價(jià)值會(huì)提升，最終會(huì)和軟件打平。道理很簡(jiǎn)單，如果沒(méi)人做硬件，那軟件在哪里運(yùn)行？以電視為例，當(dāng)你看不到好的畫面時(shí)，讓你買應(yīng)用、買內(nèi)容，你會(huì)買嗎？要相信消費(fèi)者的智慧，一個(gè)市場(chǎng)的成熟根本上是消費(fèi)者的成熟。

一個(gè)技術(shù)真正的飛躍是和消費(fèi)者見(jiàn)面以后，消費(fèi)者的需求讓產(chǎn)品有不斷進(jìn)步的空間。海信的激光投影電視2014年下半年發(fā)布，現(xiàn)在已經(jīng)更新到了第二代。