谷歌遭對(duì)手突襲 核心業(yè)務(wù)兩天連中三箭

BI中文站 7月2日?qǐng)?bào)道

谷歌(微博)現(xiàn)在有很多驚人項(xiàng)目都在不斷取得進(jìn)展，他們沿著舊金山公路測(cè)試自動(dòng)駕駛汽車的同時(shí)，也在全球各地發(fā)送飄浮的聯(lián)網(wǎng)氣球。但是盡管努力實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，谷歌依然是一家搜索和廣告公司，這項(xiàng)核心業(yè)務(wù)占谷歌收入的90%。

現(xiàn)在，谷歌的核心業(yè)務(wù)正遭受來(lái)自四面八方的襲擊，這從過(guò)去2天發(fā)生的事情就可窺一斑：

1.周一，微軟宣布與AOL達(dá)成合作協(xié)議，將其顯示廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給AOL，而AOL則使用微軟的必應(yīng)搜索引擎。這意味著，在未來(lái)10年，谷歌搜索都將被排除到AOL業(yè)務(wù)之外。

2.周二，F(xiàn)acebook推出最新有吸引力的廣告購(gòu)買按鈕，其視頻廣告將比YouTube更具競(jìng)爭(zhēng)力。

3.Pinterest宣布將在服務(wù)中添加“Buyable Pins”，即將電子商務(wù)整合進(jìn)社交媒體平臺(tái)。此舉讓Pinterest向成為視覺(jué)搜索和發(fā)現(xiàn)引擎的目標(biāo)邁進(jìn)一大步，用戶可直接在應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買找到的物品。

但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這些舉動(dòng)不會(huì)立即給谷歌帶來(lái)災(zāi)難。

失去與AOL的合作協(xié)議只會(huì)讓谷歌每月?lián)p失數(shù)千萬(wàn)美元，于其上個(gè)季度172.6億美元的收入相比，堪稱滄海一粟。即使Facebook正成為視頻廣告吸金大戶，YouTube的廣告業(yè)務(wù)依然很龐大，而且其已經(jīng)吸引大量廣告主。Pinterest的產(chǎn)品依然處于雛形狀態(tài)，谷歌也正在推出自己的“購(gòu)買”按鈕。

但是積少成多。Pinterest可能剛剛開(kāi)始追求視覺(jué)搜索業(yè)務(wù)，隨后將推出其廣告產(chǎn)品。亞馬遜的產(chǎn)品搜索功能已經(jīng)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)多年。全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore公布數(shù)據(jù)顯示，在2013年9月到2014年9月之間，亞馬遜桌面產(chǎn)品搜索查詢?cè)鲩L(zhǎng)了47%，已經(jīng)威脅到谷歌盈利特別豐厚的搜索廣告業(yè)務(wù)。

在失去與AOL協(xié)議不到一年前，Mozilla也曾用雅虎取代谷歌搜索，導(dǎo)致谷歌在搜索市場(chǎng)所占份額出現(xiàn)2009年以來(lái)最大降幅�，F(xiàn)在，谷歌依然是蘋果Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，但有傳聞稱蘋果也有意使用必應(yīng)或雅虎取代谷歌搜索。無(wú)論這種情況是否出現(xiàn)，蘋果的確計(jì)劃在下次iOS升級(jí)中，在Safari移動(dòng)瀏覽器中封殺廣告。幫助網(wǎng)站檢測(cè)廣告屏蔽的公司PageFair發(fā)表報(bào)告稱，屆時(shí)，谷歌年度收入將損失10%。

與此同時(shí)，谷歌收取的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用在持續(xù)下降，上季度總體增長(zhǎng)低于預(yù)期。在過(guò)去一年中，谷歌出現(xiàn)多次業(yè)務(wù)增長(zhǎng)低于預(yù)期的情況。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷蠶食，谷歌核心業(yè)務(wù)正變得岌岌可危。正如一名谷歌前雇員談及谷歌未來(lái)時(shí)稱：“谷歌的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)不再出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)�！保�風(fēng)帆）