京東聯(lián)姻王府井百貨：線下支付大戰(zhàn)升級

線下餐飲、商超等正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局支付業(yè)務(wù)的下一個爭奪點。

近日，京東金融與王府井百貨宣布達成戰(zhàn)略合作，京東金融旗下的白條和京東支付產(chǎn)品將接入王府井百貨。

“支付是京東的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，貫穿了整個京東生態(tài)圈體系。此次合作，京東金融為王府井百貨提供了一整套金融解決方案，同時，雙方的合作也進一步拓展了京東金融的線下應(yīng)用場景，為京東集團整體生態(tài)系統(tǒng)提供了有益補充。”京東金融副總裁丁曉強表示。

業(yè)內(nèi)人士認為，二者的合作打破了銀行卡占據(jù)大型商場支付環(huán)節(jié)的局面。不過，線下消費者普遍都有銀行卡、信用卡等支付和分期付款工具，對京東支付和京東白條的接受程度有多高，仍有待觀察。

據(jù)了解，合作實施后，王府井百貨會員在會員中心通過身份證驗證、激活成功后，便可以進入王府井隨便刷·白條頻道，支付在王府井門店購買的商品(虛擬商品、黃金等特例品除外)，或者進行分期付款。

易觀智庫分析師馬驍對記者表示，這次合作有利于京東金融旗下的京東支付和京東白條產(chǎn)品與線下消費行業(yè)進行融合滲透，從而幫助相關(guān)產(chǎn)品在不同的消費場景落地。同時，百貨集團客群覆蓋，也為京東金融的相關(guān)產(chǎn)品提供了市場擴展空間，也有利于未來線下及線上渠道進一步擴展。

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在線下場景展開爭奪。其中，4月份，微信支付與家樂福中國正式達成全面合作；目前，支付寶則已經(jīng)接入13萬家線下店鋪。

馬驍稱，目前，第三方支付廠商經(jīng)過一段時間對線上支付場景的搭建和用戶習慣的培養(yǎng)，各家對線上消費者的用戶粘性已初步形成，同時線上支付的市場格局已相對穩(wěn)定。因此，對于餐飲、商超等線下支付場景的爭奪，將成為第三方支付廠商未來競爭的新熱點。

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