三大原因讓索尼決定不放棄手機(jī)業(yè)務(wù)

騰訊科技訊 7月13日，索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)十年來(lái)首次盈利，這樣智能手機(jī)業(yè)務(wù)成為索尼唯一虧損的業(yè)務(wù)。最近，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Hiroki Totoki一反常態(tài)（平井一夫社長(zhǎng)曾表示所有虧損的業(yè)務(wù)都不排除放棄的可能），表示索尼“永遠(yuǎn)不會(huì)”退出智能手機(jī)市場(chǎng)。

索尼為何突然做出如此堅(jiān)決的表態(tài)？美國(guó)財(cái)經(jīng)和投資網(wǎng)站Fool分析認(rèn)為，其中有多個(gè)原因，包括索尼認(rèn)為手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)扭虧為盈的可能性很大，另外手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始找到了多元化的產(chǎn)品新策略，最重要的是，索尼智能手機(jī)還可以在索尼的家庭硬件生態(tài)中，扮演一個(gè)中樞神經(jīng)的功能。

現(xiàn)狀：和HTC相同的困境

雖然索尼高管表現(xiàn)得十分自信，但是事實(shí)上，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。作為索尼唯一的虧損業(yè)務(wù)，手機(jī)業(yè)務(wù)去年虧損了18億美元。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，索尼手機(jī)和中國(guó)臺(tái)灣的HTC陷入了一個(gè)同樣的尷尬境地，即同時(shí)遭到中國(guó)高性?xún)r(jià)比安卓手機(jī)和三星蘋(píng)果高端手機(jī)的夾擊。

一方面，中國(guó)的“小華聯(lián)”（小米華為聯(lián)想）占領(lǐng)了全球中低端手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)拉低了智能手機(jī)的價(jià)格水平和消費(fèi)者預(yù)期。在另外一方面，三星電子和美國(guó)蘋(píng)果壟斷了高端手機(jī)市場(chǎng)，讓同樣瞄準(zhǔn)高端的索尼很難占到立足之地。

根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，索尼智能手機(jī)只占到了2%的份額。

在智能手機(jī)業(yè)務(wù)之前，索尼已經(jīng)對(duì)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模重組，對(duì)外轉(zhuǎn)讓了筆記本電腦業(yè)務(wù)，電視機(jī)業(yè)務(wù)作為獨(dú)立子公司運(yùn)營(yíng)（之后成效不錯(cuò)）。

索尼為何突然提出要堅(jiān)決守護(hù)智能手機(jī)的陣地？Fool網(wǎng)站認(rèn)為主要有如下三個(gè)原因。

扭虧預(yù)期樂(lè)觀

賬面18億美元的虧損看上去相當(dāng)糟糕，不過(guò)索尼手機(jī)業(yè)務(wù)的高管表示，2012年，索尼收購(gòu)了愛(ài)立信公司在“索尼愛(ài)立信”合資公司的半數(shù)股權(quán)，之后虧損開(kāi)始被“放大”。

索尼認(rèn)為，當(dāng)年花費(fèi)8.1億美元收購(gòu)愛(ài)立信的股權(quán)，支付的價(jià)格過(guò)高，因此索尼開(kāi)始減計(jì)部分資產(chǎn)，擴(kuò)大了虧損額。高管表示，如果刨除資產(chǎn)減記的因素，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)去年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)虧損額僅為3.3億美元。

索尼已經(jīng)開(kāi)始對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行開(kāi)源節(jié)流的重組，到2016年底，手機(jī)業(yè)務(wù)雇員數(shù)量將減少兩成，運(yùn)營(yíng)成本將降低三成。

此前在瑞典的制造工廠和研發(fā)部門(mén)，索尼已經(jīng)裁減了1000多名雇員，今年年底前還將在瑞典裁員2100人。

索尼認(rèn)為，這些重組舉動(dòng)將會(huì)提高手機(jī)業(yè)務(wù)的效率和效益，改善產(chǎn)品線(xiàn)。去年索尼高管表示當(dāng)務(wù)之急是讓手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈，索尼已經(jīng)對(duì)銷(xiāo)售額出現(xiàn)兩到三成的下降做好了心理準(zhǔn)備。

產(chǎn)品進(jìn)行多元化突破

在智能手機(jī)上，索尼開(kāi)始做出一些調(diào)整，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了十幾款配置十分相似的Xperia手機(jī)產(chǎn)品，索尼可能希望覆蓋更多的消費(fèi)群體。

索尼的Z系列是唯一旗艦手機(jī)，不過(guò)有批評(píng)者認(rèn)為不同代次的旗艦手機(jī)過(guò)于相似。比如已經(jīng)在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售的Z4手機(jī)，和Z3相比只有很微小的區(qū)別。面對(duì)質(zhì)疑聲，在國(guó)際版本中，索尼將型號(hào)修改成了Z3+。

索尼最近還推出了C4手機(jī)，號(hào)稱(chēng)是下一代的自拍手機(jī)，其采用更大的屏幕和500萬(wàn)象素的自拍攝像頭，另外預(yù)裝了專(zhuān)用自拍軟件。

媒體分析指出，索尼開(kāi)始進(jìn)行手機(jī)產(chǎn)品的多元化，這種類(lèi)似三星電子的戰(zhàn)略是否會(huì)成功還不得而知，不過(guò)從長(zhǎng)期以來(lái)，如果要削減運(yùn)營(yíng)成本，索尼必須嚴(yán)格控制上市的手機(jī)款式數(shù)量。

自家硬件生態(tài)的中樞

索尼此前果斷轉(zhuǎn)讓了VAIO個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，原因是PC已經(jīng)成為連續(xù)多年下滑的夕陽(yáng)市場(chǎng)，索尼不宜再繼續(xù)糾纏。

不過(guò)智能手機(jī)和個(gè)人電腦業(yè)務(wù)截然不同，手機(jī)和索尼其他高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)和重要業(yè)務(wù)——比如PlayStation游戲機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、穿戴設(shè)備、電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等存在密切關(guān)聯(lián)。智能手機(jī)將成為索尼硬件生態(tài)中的一個(gè)中樞設(shè)備。

去年九月份，索尼面向智能手機(jī)推出了一個(gè)軟件，可以通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，以流媒體方式運(yùn)行PlayStation游戲機(jī)上的游戲。這實(shí)現(xiàn)了自家手機(jī)和游戲機(jī)的融合。未來(lái)，索尼還可能把名為“PSNow”的云游戲業(yè)務(wù)，延伸到所有手機(jī)上。

索尼在美國(guó)還推出了面向游戲機(jī)的流媒體電視服務(wù)，包月支付50美元，可以觀看50個(gè)頻道，未來(lái)電視服務(wù)也可能覆蓋智能手機(jī)這一設(shè)備。

另外索尼已經(jīng)在穿戴設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行布局，而這些產(chǎn)品也和智能手機(jī)有著不可或缺的關(guān)系。據(jù)悉，索尼的穿戴設(shè)備包括基于安卓系統(tǒng)的智能手表，其中一款智能手表還能夠進(jìn)行獨(dú)立通話(huà)。索尼也推出了一款運(yùn)動(dòng)手環(huán)。

索尼高管表示，公司未來(lái)還會(huì)開(kāi)發(fā)更多的聯(lián)網(wǎng)硬件，這些設(shè)備也將需要獲得索尼手機(jī)的支撐。（晨曦）