[摘要]索尼認為手機業(yè)務未來扭虧為盈的可能性很大，另外手機業(yè)務開始找到了多元化的產品新策略，最重要的是，索尼智能手機還可以在索尼的家庭硬件生態(tài)中，扮演一個中樞神經的功能。
騰訊科技訊 7月13日，索尼的電視機業(yè)務實現(xiàn)十年來首次盈利，這樣智能手機業(yè)務成為索尼唯一虧損的業(yè)務。最近，索尼手機業(yè)務負責人Hiroki Totoki一反常態(tài)（平井一夫社長曾表示所有虧損的業(yè)務都不排除放棄的可能），表示索尼“永遠不會”退出智能手機市場。
索尼為何突然做出如此堅決的表態(tài)？美國財經和投資網站Fool分析認為，其中有多個原因，包括索尼認為手機業(yè)務未來扭虧為盈的可能性很大，另外手機業(yè)務開始找到了多元化的產品新策略，最重要的是，索尼智能手機還可以在索尼的家庭硬件生態(tài)中，扮演一個中樞神經的功能。
現(xiàn)狀：和HTC相同的困境
雖然索尼高管表現(xiàn)得十分自信，但是事實上，索尼手機業(yè)務的現(xiàn)狀不容樂觀。作為索尼唯一的虧損業(yè)務，手機業(yè)務去年虧損了18億美元。
業(yè)內觀察人士認為，索尼手機和中國臺灣的HTC陷入了一個同樣的尷尬境地，即同時遭到中國高性價比安卓手機和三星蘋果高端手機的夾擊。
一方面，中國的“小華聯(lián)”（小米華為聯(lián)想）占領了全球中低端手機市場，同時拉低了智能手機的價格水平和消費者預期。在另外一方面，三星電子和美國蘋果壟斷了高端手機市場，讓同樣瞄準高端的索尼很難占到立足之地。
根據Gartner的統(tǒng)計，去年全球智能手機市場中，索尼智能手機只占到了2%的份額。
在智能手機業(yè)務之前，索尼已經對消費電子業(yè)務進行大規(guī)模重組，對外轉讓了筆記本電腦業(yè)務，電視機業(yè)務作為獨立子公司運營（之后成效不錯）。
索尼為何突然提出要堅決守護智能手機的陣地？Fool網站認為主要有如下三個原因。
扭虧預期樂觀
賬面18億美元的虧損看上去相當糟糕，不過索尼手機業(yè)務的高管表示，2012年，索尼收購了愛立信公司在“索尼愛立信”合資公司的半數股權，之后虧損開始被“放大”。
索尼認為，當年花費8.1億美元收購愛立信的股權，支付的價格過高，因此索尼開始減計部分資產，擴大了虧損額。高管表示，如果刨除資產減記的因素，索尼手機業(yè)務去年的運營利潤虧損額僅為3.3億美元。
索尼已經開始對手機業(yè)務進行開源節(jié)流的重組，到2016年底，手機業(yè)務雇員數量將減少兩成，運營成本將降低三成。
此前在瑞典的制造工廠和研發(fā)部門，索尼已經裁減了1000多名雇員，今年年底前還將在瑞典裁員2100人。
索尼認為，這些重組舉動將會提高手機業(yè)務的效率和效益，改善產品線。去年索尼高管表示當務之急是讓手機業(yè)務扭虧為盈，索尼已經對銷售額出現(xiàn)兩到三成的下降做好了心理準備。
產品進行多元化突破
在智能手機上，索尼開始做出一些調整，市面上已經出現(xiàn)了十幾款配置十分相似的Xperia手機產品，索尼可能希望覆蓋更多的消費群體。
索尼的Z系列是唯一旗艦手機，不過有批評者認為不同代次的旗艦手機過于相似。比如已經在日本市場銷售的Z4手機，和Z3相比只有很微小的區(qū)別。面對質疑聲，在國際版本中，索尼將型號修改成了Z3+。
索尼最近還推出了C4手機，號稱是下一代的自拍手機，其采用更大的屏幕和500萬象素的自拍攝像頭，另外預裝了專用自拍軟件。
媒體分析指出，索尼開始進行手機產品的多元化，這種類似三星電子的戰(zhàn)略是否會成功還不得而知，不過從長期以來，如果要削減運營成本，索尼必須嚴格控制上市的手機款式數量。
自家硬件生態(tài)的中樞
索尼此前果斷轉讓了VAIO個人電腦業(yè)務，原因是PC已經成為連續(xù)多年下滑的夕陽市場，索尼不宜再繼續(xù)糾纏。
不過智能手機和個人電腦業(yè)務截然不同，手機和索尼其他高增長業(yè)務和重要業(yè)務——比如PlayStation游戲機、虛擬現(xiàn)實頭盔、穿戴設備、電視機、數碼相機等存在密切關聯(lián)。智能手機將成為索尼硬件生態(tài)中的一個中樞設備。
去年九月份，索尼面向智能手機推出了一個軟件，可以通過Wi-Fi網絡，以流媒體方式運行PlayStation游戲機上的游戲。這實現(xiàn)了自家手機和游戲機的融合。未來，索尼還可能把名為“PSNow”的云游戲業(yè)務，延伸到所有手機上。
索尼在美國還推出了面向游戲機的流媒體電視服務，包月支付50美元，可以觀看50個頻道，未來電視服務也可能覆蓋智能手機這一設備。
另外索尼已經在穿戴設備領域進行布局，而這些產品也和智能手機有著不可或缺的關系。據悉，索尼的穿戴設備包括基于安卓系統(tǒng)的智能手表，其中一款智能手表還能夠進行獨立通話。索尼也推出了一款運動手環(huán)。
索尼高管表示，公司未來還會開發(fā)更多的聯(lián)網硬件，這些設備也將需要獲得索尼手機的支撐。（晨曦）
