音樂平臺版權(quán)整治開啟，躺著賺錢時代結(jié)束

7月8日，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，表示自2015年7月起，國家版權(quán)局啟動規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項整治行動。其中，最值得關(guān)注的一項規(guī)定是，對于在7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局將依法從嚴查處。

版權(quán)一直是互聯(lián)網(wǎng)音樂最大的問題。去年11月，QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂三方來了一場版權(quán)大戰(zhàn)。今年，阿里音樂起訴酷狗，酷狗則反告阿里音樂，緊接著阿里音樂的獨家版權(quán)合作方滾石、華研和相信音樂三家又起訴酷狗。國家版權(quán)局指出，這一場場大戰(zhàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂秩序失衡，但現(xiàn)在沒有一家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商不存在版權(quán)問題。

在版權(quán)局的《通知》下發(fā)之后，現(xiàn)在一旦出現(xiàn)違規(guī)行為，版權(quán)局就可以自己進行行政處罰，而不再由版權(quán)擁有者進行起訴。對于唱片公司，這實在是一個好消息，但是對音樂平臺來說，洗牌的時間可能就要到了。而對阿里和騰訊這樣的大企業(yè)而言，他們在過去一段時間內(nèi)為了獲得版權(quán)所付出的代價，終于有了回報。但是對于一些中小型音樂服務(wù)商，他們面臨的問題是為了獲得版權(quán)而加大投資，或者被迫轉(zhuǎn)型。

有視頻網(wǎng)站的“前車之鑒”，音樂服務(wù)商的未來路線似乎已經(jīng)清晰可見。由于互聯(lián)網(wǎng)各路巨頭多年以來都習(xí)慣實行免費策略，用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費大餐。在國外也是如此，許多音樂都可以在Pandora或者Spotify上聽到。一旦一方實行收費，其他平臺免費，流失用戶則是可以預(yù)見的。因此，音樂平臺也不敢輕易做收費的嘗試，迎合用戶的免費戰(zhàn)略也使得互聯(lián)網(wǎng)+音樂進入燒錢游戲的怪圈。

如果要學(xué)習(xí)在線視頻網(wǎng)站的話，那么PGC(Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式將會成為音樂平臺大力發(fā)展的重頭戲。事實上QQ音樂已經(jīng)開始嘗試數(shù)字音樂專輯，目前已和夢想音樂合作了數(shù)百首歌曲；豆瓣音樂自己開了一家唱片公司；蝦米音樂的《尋光集》則在獨立音樂人和樂迷群體之中產(chǎn)生了極好的口碑和影響力。PGC內(nèi)容可以讓音樂平臺在當下音樂不賺錢的情況下，找到一條適合自己發(fā)展的路。比起用大價錢買來版權(quán)，或許PGC模式更利于推動音樂平臺的繁榮。

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