Apple TV能否披荊斬棘？內(nèi)容很重要

在發(fā)布新款A(yù)pple TV時，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“我們相信應(yīng)用程序是電視的未來”�！爱�(dāng)你的電視擁有足夠強大的應(yīng)用，它可以幫助你搜索你想要的內(nèi)容、進行更有趣且創(chuàng)新的互動”，他進一步解釋道。

顯然，在新Apple TV中，Siri變得更加智能，你甚至可以通過類似“愛德華·諾頓客串的那集《摩登家庭》”這樣的關(guān)鍵字來模糊搜索內(nèi)容，Siri都能精準呈現(xiàn)。在Cnet此前的測試中，新Apple TV的易用性要明顯好于亞馬遜、Roku等競爭對手。

不過，Greenwald Media的制片人兼顧問Arthur Greenwald則認為，應(yīng)用程序還不是電視的未來，目前更多是一個臨時的網(wǎng)關(guān)。事實上，他認為蒂姆·庫克也很清楚這一點。本周，蘋果宣布CBS、NBC等美國主流電視網(wǎng)均加入Apple TV陣營，這些跡象表明，在流媒體電視領(lǐng)域，內(nèi)容依然是制勝關(guān)鍵。

Arthur Greenwald還認為，蘋果很可能在籌劃一個全面的流媒體訂閱服務(wù)，為用戶提供全方位的主流視頻服務(wù)。當(dāng)然，Siri在其中扮演著重要角色，便是作為網(wǎng)關(guān)、搜索引擎，提供簡單、高效的搜索體驗。蘋果近日宣布所有tvOS應(yīng)用必須支持Siri遙控，也恰恰印證了這一點。

那么，Apple TV和蘋果是否會獲得更大成功？前景似乎非常明朗。其一，“內(nèi)容為王”仍是電視、流媒體領(lǐng)域的制勝關(guān)鍵，蘋果目前已經(jīng)擁有大量資源。蒂姆·庫克在公開場合從不不屑于使用技術(shù)語音來突出Apple TV的賣點，而是更多談?wù)撍麄儗�偉大電視�?jié)目的喜愛，非常符合消費者的心理。其二，在強大內(nèi)容的支撐下，Apple TV的系統(tǒng)和Siri的確擁有超出競爭對手的使用體驗，這是非常好的輔助，消費者顯然更喜歡簡單、好用的產(chǎn)品。

總而言之，應(yīng)用程序還不是未來電視發(fā)展的最關(guān)鍵一環(huán)，但的確有助于廠商推廣其內(nèi)容服務(wù)。

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