國產(chǎn)手機(jī)超尷尬：高端沒競爭力，低端無利潤

昨日，投資銀行Canaccord Genuity research的最新報告顯示，今年三季度蘋果和三星拿下全球智能手機(jī)市場利潤的105%，但據(jù)了解，雖然近幾年我國的國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展很快，在利潤上卻與蘋果差一大截。業(yè)內(nèi)人士表示，這很大一部分是因為國內(nèi)手機(jī)廠商在400美元以上的高端智能機(jī)市場沒有明顯競爭力。

Canaccord Genuity research的最新報告顯示，今年三季度，蘋果拿下了全球智能手機(jī)市場利潤的94%，三星則拿下了11%，兩者的利潤加起來超過100%。蘋果三季度智能機(jī)出貨量雖然僅有4800萬部，占市場份額的14.5%，但利潤率卻占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，排名第二的三星利潤率也只是11%而已，但后者三季度智能手機(jī)出貨量高達(dá)8100萬部，占市場份額的24.5%。

據(jù)統(tǒng)計，全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機(jī)，但真正賺錢的并不多，大部分廠商處于虧損狀態(tài)，我國國產(chǎn)手機(jī)品牌也幾乎都陷入了低利潤甚至負(fù)利潤的怪圈中。

近幾年，國內(nèi)手機(jī)廠商都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了千元機(jī)的低端市場，紛紛降低4G手機(jī)價格，雖能讓4G手機(jī)在短時間內(nèi)得到爆發(fā)式增長，但不斷走低的價格也意味著利潤空間的減少。

行業(yè)分析師Chetan Sharma對2014年Android硬件和整體營收狀況進(jìn)行綜合分析的報告認(rèn)為，Android市場的利潤在2014年呈現(xiàn)顯著下降，總利潤要比預(yù)期水平低50%。鑒于2014年全年40%智能手機(jī)銷售來自于中國廠商（幾乎是Android手機(jī)），而華為、小米、聯(lián)想又占據(jù)了這40%出貨量一半以上的市場份額，可以說，2014年華為、小米、聯(lián)想市場份額雖然大幅增加，但國產(chǎn)手機(jī)的利潤率很微薄。

日前，“雙11”網(wǎng)購節(jié)電商們發(fā)布的銷售記錄顯示，雖然魅族、小米等手機(jī)品牌銷量名列前茅，但銷售額卻不及蘋果。

此外，盡管今年以來包括樂視、魅族、奇酷在內(nèi)的不少國內(nèi)企業(yè)也推出了高端手機(jī)，但市場占有率并不高，蘋果、三星依舊呈壟斷狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，高端市場需要足夠的創(chuàng)新和亮點，目前國產(chǎn)高端手機(jī)真正具備創(chuàng)新和亮點的產(chǎn)品很少，還無法與蘋果和三星匹敵，在400美元以上的高端智能機(jī)市場沒有明顯競爭力。

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