國(guó)產(chǎn)手機(jī)超尷尬：高端沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)力，低端無(wú)利潤(rùn)

昨日，投資銀行Canaccord Genuity research的最新報(bào)告顯示，今年三季度蘋果和三星拿下全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的105%，但據(jù)了解，雖然近幾年我國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展很快，在利潤(rùn)上卻與蘋果差一大截。業(yè)內(nèi)人士表示，這很大一部分是因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)廠商在400美元以上的高端智能機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有明顯競(jìng)爭(zhēng)力。

Canaccord Genuity research的最新報(bào)告顯示，今年三季度，蘋果拿下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的94%，三星則拿下了11%，兩者的利潤(rùn)加起來(lái)超過(guò)100%。蘋果三季度智能機(jī)出貨量雖然僅有4800萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額的14.5%，但利潤(rùn)率卻占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，排名第二的三星利潤(rùn)率也只是11%而已，但后者三季度智能手機(jī)出貨量高達(dá)8100萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額的24.5%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機(jī)，但真正賺錢的并不多，大部分廠商處于虧損狀態(tài)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也幾乎都陷入了低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)的怪圈中。

近幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了千元機(jī)的低端市場(chǎng)，紛紛降低4G手機(jī)價(jià)格，雖能讓4G手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，但不斷走低的價(jià)格也意味著利潤(rùn)空間的減少。

行業(yè)分析師Chetan Sharma對(duì)2014年Android硬件和整體營(yíng)收狀況進(jìn)行綜合分析的報(bào)告認(rèn)為，Android市場(chǎng)的利潤(rùn)在2014年呈現(xiàn)顯著下降，總利潤(rùn)要比預(yù)期水平低50%。鑒于2014年全年40%智能手機(jī)銷售來(lái)自于中國(guó)廠商（幾乎是Android手機(jī)），而華為、小米、聯(lián)想又占據(jù)了這40%出貨量一半以上的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)，2014年華為、小米、聯(lián)想市場(chǎng)份額雖然大幅增加，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)率很微薄。

日前，“雙11”網(wǎng)購(gòu)節(jié)電商們發(fā)布的銷售記錄顯示，雖然魅族、小米等手機(jī)品牌銷量名列前茅，但銷售額卻不及蘋果。

此外，盡管今年以來(lái)包括樂(lè)視、魅族、奇酷在內(nèi)的不少國(guó)內(nèi)企業(yè)也推出了高端手機(jī)，但市場(chǎng)占有率并不高，蘋果、三星依舊呈壟斷狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，高端市場(chǎng)需要足夠的創(chuàng)新和亮點(diǎn)，目前國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)真正具備創(chuàng)新和亮點(diǎn)的產(chǎn)品很少，還無(wú)法與蘋果和三星匹敵，在400美元以上的高端智能機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有明顯競(jìng)爭(zhēng)力。

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