可口可樂新廣告：色盲患者的福音

為了推廣加有甜葉菊的綠罐可口可樂（Coca Cola Life）,可口可樂公司在丹麥做了一個廣告，稀奇的是，只有5%的人看得懂這個廣告，因為只有色盲癥患者才能找得到廣告圖片后隱藏的Life字樣。

能看見Life嗎？

這是一幅石原氏色盲檢測圖（ishihara test )，由大大小小、深淺不一的綠色和棕色圓點組成，正常人只能看見許多圓點，但色盲癥患者卻能看見其后隱藏的 Life 字樣。石原氏色盲檢測圖由日本東京大學教授石原忍發(fā)明，是一種著名的檢測色覺障礙的方法。

石原色盲檢測圖之一，色覺正常的人能清楚地從圖中看出數(shù)字“74”，二色色盲者或三色視覺異常者可能會看到“21”，全色盲者則看不到任何數(shù)字。

有人把它放在PS中處理了一下，找出了Life

這個廣告被迅速投放于丹麥的線下商店、戶外廣告牌、以及線上的社交媒體中，大概有17%的10-60歲年齡段的丹麥人都看到了這個廣告。在一塊廣告牌前，許多路人被這張奇怪的圖片吸引，停下來仔細尋找隱藏的字母Life 。

事實上，在丹麥，只有10%的男性和0.5%的女性是色盲癥患者。這個廣告不大可能是專門針對這部分人群的。那為什么要推出一個只有色盲癥患者才能看懂的廣告呢？為可口可樂策劃這次廣告的Essencius公司解釋說，他們希望借助這種廣告形式和圖中的隱藏字母激發(fā)人們的好奇心，提高參與度，讓更多的人參與進來，并愿意去了解Coca Cola Life這款飲料。

有媒體認為，這樣的涉及某種病癥患者的營銷手段在使用上需要更加謹慎。這樣的廣告也許會冒犯到一部分色盲癥患者、或具有一定的排外性。不過在目前看來，這款廣告在丹麥的反響還不錯，許多路人樂呵呵的表示，雖然看不懂，但覺得好厲害的樣子。

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