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可口可樂新廣告:色盲患者的福音

來源:好奇心日?qǐng)?bào) | 時(shí)間:2015-12-25 15:28:21 | 閱讀:81 |  標(biāo)簽: 可口可樂   | 分享到:

為了推廣加有甜葉菊的綠罐可口可樂(Coca Cola Life),可口可樂公司在丹麥做了一個(gè)廣告,稀奇的是,只有5%的人看得懂這個(gè)廣告,因?yàn)橹挥猩ぐY患者才能找得到廣告圖片后隱藏的Life字樣。

可口可樂新廣告:色盲患者的福音

能看見Life嗎?

這是一幅石原氏色盲檢測(cè)圖(ishihara test ),由大大小小、深淺不一的綠色和棕色圓點(diǎn)組成,正常人只能看見許多圓點(diǎn),但色盲癥患者卻能看見其后隱藏的 Life 字樣。石原氏色盲檢測(cè)圖由日本東京大學(xué)教授石原忍發(fā)明,是一種著名的檢測(cè)色覺障礙的方法。

可口可樂新廣告:色盲患者的福音

石原色盲檢測(cè)圖之一,色覺正常的人能清楚地從圖中看出數(shù)字“74”,二色色盲者或三色視覺異常者可能會(huì)看到“21”,全色盲者則看不到任何數(shù)字。

可口可樂新廣告:色盲患者的福音

有人把它放在PS中處理了一下,找出了Life

這個(gè)廣告被迅速投放于丹麥的線下商店、戶外廣告牌、以及線上的社交媒體中,大概有17%的10-60歲年齡段的丹麥人都看到了這個(gè)廣告。在一塊廣告牌前,許多路人被這張奇怪的圖片吸引,停下來仔細(xì)尋找隱藏的字母Life 。

可口可樂新廣告:色盲患者的福音

事實(shí)上,在丹麥,只有10%的男性和0.5%的女性是色盲癥患者。這個(gè)廣告不大可能是專門針對(duì)這部分人群的。那為什么要推出一個(gè)只有色盲癥患者才能看懂的廣告呢?為可口可樂策劃這次廣告的Essencius公司解釋說,他們希望借助這種廣告形式和圖中的隱藏字母激發(fā)人們的好奇心,提高參與度,讓更多的人參與進(jìn)來,并愿意去了解Coca Cola Life這款飲料。

有媒體認(rèn)為,這樣的涉及某種病癥患者的營(yíng)銷手段在使用上需要更加謹(jǐn)慎。這樣的廣告也許會(huì)冒犯到一部分色盲癥患者、或具有一定的排外性。不過在目前看來,這款廣告在丹麥的反響還不錯(cuò),許多路人樂呵呵的表示,雖然看不懂,但覺得好厲害的樣子。

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