Flash末日將近：谷歌明年停運(yùn)Flash顯示廣告

2月10日，谷歌周二宣布，“谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)”（Google Display Network）及數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)DoubleClick Digital Marketing將于明年徹底摒棄Flash，改用HTML5技術(shù)。

具體而言，這意味著從2016年6月30日開始，廣告主將不能再把基于Flash技術(shù)的顯示廣告上傳到谷歌AdWords廣告平臺(tái)和DoubleClick Digital Marketing營(yíng)銷平臺(tái)；從2017年1月2日開始，廣告主則將不能再在“谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)”上或是通過DoubleClick服務(wù)投放Flash格式的顯示廣告。

早在幾年以前，F(xiàn)lash就已經(jīng)開始逐漸淡出歷史舞臺(tái)。這種工具不僅會(huì)帶來安全上的“噩夢(mèng)”，而且還總是有新的漏洞不斷浮現(xiàn)出來，因此市場(chǎng)一直都在緩慢而堅(jiān)定地遠(yuǎn)離Flash插件，轉(zhuǎn)投HTML5技術(shù)的懷抱。

在整個(gè)市場(chǎng)“扼殺”Flash的進(jìn)程中，谷歌一直都扮演了很重要的角色。2015年1月份，谷歌旗下視頻服務(wù)YouTube摒棄了Flash，改用HTML5作為默認(rèn)視頻格式；同年2月份，該公司開始將Flash廣告自動(dòng)轉(zhuǎn)換為HTML5廣告。

對(duì)Flash來說，谷歌周二宣布的這則消息不啻于“致命一擊”。谷歌表示，這項(xiàng)最新舉措旨在“為更多設(shè)備的更多用戶增強(qiáng)瀏覽體驗(yàn)”，以及鼓勵(lì)廣告主在上述日前以前將其Flash顯示廣告升級(jí)為HTML5廣告。但谷歌同時(shí)指出，F(xiàn)lash格式的視頻廣告“目前而言不會(huì)受到影響”。

Adobe在周一晚間宣布推出Animate CC以便取代其Flash Professional工具，正是后者令Flash變得無所不在。在去年12月份首次宣布將推出這種新工具時(shí)，該公司曾大膽宣稱：“展望未來，我們鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)制者根據(jù)新的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)造內(nèi)容，并將繼續(xù)將重點(diǎn)放在為設(shè)計(jì)和開發(fā)人員提供最好的工具和服務(wù)上，從而使其能為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造出令人驚喜的內(nèi)容�！�

無論是出于性能還是安全的理由，“Flash之死”都早就應(yīng)該到來了。從某種程度上來說，Abobe在2011年11月份就已經(jīng)為Flash的“死亡”做好了鋪陳，當(dāng)時(shí)該公司宣布撤回對(duì)移動(dòng)設(shè)備Flash Player播放器的支持。但盡管如此，F(xiàn)lash仍有可能還將在未來的幾年時(shí)間里繼續(xù)存在下去。

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