1億出貨量庫存過多，華為砍掉手機(jī)訂單量

國際及大陸智能手機(jī)品牌業(yè)者在2015年第4季紛重裝上陣，在市場(chǎng)大量鋪貨，手機(jī)零組件業(yè)者透露，為消化過多的庫存，近期大陸手機(jī)品牌廠華為調(diào)降2016年第1季訂單量，使得相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者繃緊神經(jīng)。

供應(yīng)鏈業(yè)者表示，2015年第4季因中國移動(dòng)持續(xù)祭出優(yōu)惠，鼓勵(lì)2G用戶直接升級(jí)4G，推動(dòng)大陸整體4G/3G用戶新增數(shù)達(dá)5,450萬戶，使得中、低階4G手機(jī)銷售持續(xù)增溫，加上國際及大陸手機(jī)品牌業(yè)者持續(xù)推出高端及中高端新機(jī)，爭(zhēng)取既有手機(jī)用戶青睞，推升大陸手機(jī)出貨明顯成長(zhǎng)。

不過，部分手機(jī)品牌廠面臨庫存過多問題，近期華為便調(diào)降2016年第1季訂單量，由于指標(biāo)性客戶拉貨動(dòng)作遲疑，顯示第1季市場(chǎng)買氣并不樂觀。手機(jī)零組件業(yè)者指出，華為布局高端及中高端手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)完整，成為大陸手機(jī)品牌廠的當(dāng)紅炸子雞，相關(guān)零組件供應(yīng)商持續(xù)進(jìn)行規(guī)格及價(jià)格戰(zhàn)，以爭(zhēng)取華為訂單。

在手機(jī)面板方面，現(xiàn)階段華為仍以日本顯示器(Japan Display)供應(yīng)TFT LCD面板為主，由于日本顯示器與華為合作多時(shí)，亦積極鞏固華為高端機(jī)型訂單，可望力保在華為高端機(jī)型主力供應(yīng)商地位。

另外，三星顯示器(Samsung Display)AMOLED面板已擠入華為高端機(jī)型供應(yīng)鏈，先前業(yè)界傳出華為將調(diào)整供貨比重，預(yù)計(jì)2016年高端機(jī)型AMOLED面板訂單將陸續(xù)轉(zhuǎn)給三星顯示器，訂單比重可能超過日本顯示器。不過，相關(guān)廠商均未對(duì)客戶及訂單消息表示意見。

至于三星電子(Samsung Electronics)方面，由于在大陸市場(chǎng)遭遇大陸手機(jī)品牌業(yè)者華為、小米、vivo、OPPO等強(qiáng)力挑戰(zhàn)，造成排擠效應(yīng)，旗下智能手機(jī)事業(yè)陷入沉潛期，面板供應(yīng)商三星顯示器遂積極開辟新的成長(zhǎng)動(dòng)能與出�？�，并在大陸市場(chǎng)強(qiáng)力行銷AMOLED面板，目前已獲得包括華為、vivo、OPPO、魅族等大陸手機(jī)品牌客戶青睞。

目前在大陸手機(jī)市場(chǎng)，蘋果(Apple)仍穩(wěn)居龍頭地位，并持續(xù)拉開與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距；大陸手機(jī)品牌業(yè)者小米、華為、vivo及OPPO則分居第二至第五名，三星則已滑落至第六名。

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