《2024 OPPO廣告聯(lián)盟商業(yè)增長(zhǎng)白皮書(shū)》發(fā)布，探索無(wú)限增長(zhǎng)可能

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸觸頂，用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)逐漸放緩，轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的時(shí)代。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，一方面要追求增量，另一方面要探索存量?jī)r(jià)值最大化，同時(shí)還要思考如何讓生意經(jīng)營(yíng)更加長(zhǎng)久。

為幫助開(kāi)發(fā)者更好地了解OPPO廣告聯(lián)盟生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟與七麥數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2024 OPPO廣告聯(lián)盟商業(yè)增長(zhǎng)白皮書(shū)》，希望由此白皮書(shū)，全面細(xì)致的傳遞平臺(tái)能力，為開(kāi)發(fā)者建立通往星辰大海的航路。

存量時(shí)代的新增長(zhǎng)與新機(jī)會(huì)

隨著流量生態(tài)進(jìn)入存量時(shí)代，開(kāi)發(fā)者從追求用戶(hù)數(shù)量轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)10.91億，同比增長(zhǎng)2.4%。而根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年3月，全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為165.6小時(shí)，較2023年12月略有下降。通過(guò)以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基數(shù)增長(zhǎng)已趨于穩(wěn)定，且用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)使用粘性逐步見(jiàn)頂。

壓力之下，亦有新的生機(jī)：2022年以來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐步回升，2023年達(dá)到7146.1億元，同比增長(zhǎng)7.6%，預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步提升至7884億元。這一增長(zhǎng)不僅展現(xiàn)了行業(yè)的韌性，也反映出廣告主預(yù)算和需求的日益多樣化。與此同時(shí)，一些新的賽道和機(jī)會(huì)也在不斷涌現(xiàn)：小游戲賽道的異軍突起、海外市場(chǎng)持續(xù)釋放無(wú)限潛力，這些新興領(lǐng)域正吸引著眾多開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)的積極參與。

夯實(shí)五大生態(tài)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)無(wú)限增長(zhǎng)可能

作為鏈接用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者的智能終端媒體，OPPO龐大的用戶(hù)覆蓋和觸點(diǎn)、多元化的合作生態(tài)，為OPPO廣告聯(lián)盟奠定了堅(jiān)實(shí)的商業(yè)合作增長(zhǎng)舞臺(tái)。立足終端，OPPO廣告聯(lián)盟得以集合五大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力開(kāi)發(fā)者快速成長(zhǎng)、高效變現(xiàn)。

1、軟硬件服務(wù)一體化生態(tài)，與開(kāi)發(fā)者共榮共生

OPPO作為智能終端平臺(tái)，為用戶(hù)提供軟硬件服務(wù)。立足于欣欣向榮的終端生態(tài)，開(kāi)發(fā)者生態(tài)的繁榮與健康發(fā)展，是OPPO廣告聯(lián)盟的立身之本，OPPO廣告聯(lián)盟將與開(kāi)發(fā)者共榮共生，共同服務(wù)全球用戶(hù)，創(chuàng)造無(wú)限增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值。

2、聚合全網(wǎng)預(yù)算，提供豐富的預(yù)算來(lái)源

廣告預(yù)算是商業(yè)收入的基礎(chǔ)，OPPO廣告聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者聚合了多種預(yù)算來(lái)源。一方面，OPPO自有的客戶(hù)體系服務(wù)來(lái)自各行業(yè)的3W+廣告主，同時(shí)也承接來(lái)自O(shè)PPO內(nèi)部的品牌預(yù)算;另一方面，OPPO與多家三方進(jìn)行預(yù)算對(duì)接，幫助開(kāi)發(fā)者高效獲取來(lái)自三方的預(yù)算

3、賦能商業(yè)成長(zhǎng)，提供全鏈路經(jīng)營(yíng)服務(wù)

作為廣告聯(lián)盟平臺(tái)，OPPO廣告聯(lián)盟當(dāng)前為各行業(yè)媒體提供廣告變現(xiàn)服務(wù)，支持包括應(yīng)用APP、游戲APP、快應(yīng)用、H5、小游戲等多種形態(tài)媒體接入，覆蓋4.2億DAU，日均請(qǐng)求量超過(guò)130億。在傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)服務(wù)之外，OPPO廣告聯(lián)盟也始終重視打造長(zhǎng)效健康發(fā)展的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，通過(guò)立足終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者提供覆蓋開(kāi)發(fā)、上架、增長(zhǎng)、變現(xiàn)的全鏈路商業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

4、邁入全球市場(chǎng)，開(kāi)拓商業(yè)出海新空間

在當(dāng)今獲客成本不斷攀升和全球化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯的背景下，眾多開(kāi)發(fā)者開(kāi)始將視野拓展至海外市場(chǎng)�；�于OPPO全球化軟硬件根基，OPPO廣告聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者提供商業(yè)化出海服務(wù)，聚合多渠道海外預(yù)算，幫助開(kāi)發(fā)者開(kāi)拓商業(yè)化增長(zhǎng)的新市場(chǎng)、新增量空間。

5、依托終端數(shù)據(jù)及技術(shù)引擎，深度支持效率提升

多維終端數(shù)據(jù)能力及超強(qiáng)的算力模式，是OPPO廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化的基礎(chǔ)。基于終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟能夠集合應(yīng)用數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)、變現(xiàn)數(shù)據(jù)等多重?cái)?shù)據(jù)能力，通過(guò)大數(shù)據(jù)處理能力及超強(qiáng)算力，為開(kāi)發(fā)者提供經(jīng)營(yíng)決策支持，保障預(yù)算高效投出，最終用戶(hù)LTV價(jià)值實(shí)現(xiàn)投變一體精細(xì)化增長(zhǎng)。

三大能力加持，助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)無(wú)限增長(zhǎng)

依托終端優(yōu)勢(shì)，聚合全網(wǎng)資源，服務(wù)全球用戶(hù)，OPPO廣告聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了無(wú)限增長(zhǎng)可能。然而，要將這種增長(zhǎng)潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果，需依賴(lài)平臺(tái)三大能力做保障：極致的流量變現(xiàn)能力、長(zhǎng)效生態(tài)建設(shè)能力，以及開(kāi)發(fā)者全鏈服務(wù)能力。

1、極致變現(xiàn)，最大化開(kāi)發(fā)者流量?jī)r(jià)值

廣告的本質(zhì)在于吸引用戶(hù)并促成有效轉(zhuǎn)化。作為連接廣告主與開(kāi)發(fā)者的橋梁，OPPO廣告聯(lián)盟始終致力于實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的最大化，為實(shí)現(xiàn)“極致變現(xiàn)”的目標(biāo)，平臺(tái)從兩大維度進(jìn)行了能力升級(jí)。

其一，極致體驗(yàn)

從增強(qiáng)“用戶(hù)吸引”的角度出發(fā)，OPPO廣告聯(lián)盟著力打造卓越的廣告體驗(yàn)。通過(guò)支持多元化的廣告樣式，以適應(yīng)開(kāi)發(fā)者不同的用戶(hù)場(chǎng)景;同時(shí)，豐富廣告的交互動(dòng)效，以提升用戶(hù)的廣告體驗(yàn)和廣告效果。此外，平臺(tái)還推出了動(dòng)態(tài)模板擇優(yōu)功能，通過(guò)個(gè)性化的展示方式，為用戶(hù)帶來(lái)最佳的廣告呈現(xiàn)。

其二，極致競(jìng)價(jià)

為確保廣告預(yù)算與流量?jī)r(jià)值能夠達(dá)到最佳的匹配，打造充分的競(jìng)價(jià)環(huán)境，OPPO廣告聯(lián)盟開(kāi)放了Bidding能力接入，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)提升變現(xiàn)eCPM;同時(shí)，平臺(tái)還采用了動(dòng)態(tài)算力分配技術(shù)，以提升機(jī)器資源的利用效率，從而最大化廣告收益。

2.長(zhǎng)效生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)循環(huán)

商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)不僅體現(xiàn)在流量變現(xiàn)價(jià)值的最大化，同時(shí)還需要考慮到長(zhǎng)效、健康和可持續(xù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。為了構(gòu)建長(zhǎng)期有效的生態(tài)環(huán)境，OPPO廣告聯(lián)盟聚焦于用戶(hù)增長(zhǎng)與用戶(hù)體驗(yàn)兩大核心領(lǐng)域，旨在打造一個(gè)穩(wěn)健且富有活力的商業(yè)體系。

在用戶(hù)增長(zhǎng)層面：

依托強(qiáng)大的OS+系統(tǒng)能力賦能廣告創(chuàng)意、出價(jià)、投放、提效鏈路，在幫助開(kāi)發(fā)者以變現(xiàn)價(jià)值最大化為目標(biāo)，探索更多增量空間。

在廣告投放之外，OPPO廣告聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者提供廣告聯(lián)運(yùn)的服務(wù)，基于開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)情況，開(kāi)放OS全場(chǎng)景資源，主動(dòng)幫助優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者獲量，從而實(shí)現(xiàn)活躍及變現(xiàn)效率的雙增長(zhǎng)。

在用戶(hù)體驗(yàn)層面：

搭建流量質(zhì)量精細(xì)化評(píng)估體系，減少開(kāi)發(fā)者不規(guī)范行為，幫助優(yōu)質(zhì)流量正循環(huán)增長(zhǎng)。

面向廣告?zhèn)冗M(jìn)行廣告素材分級(jí)審核，精細(xì)化管理素材體驗(yàn)，降低客訴。

3、全鏈服務(wù)，助力開(kāi)發(fā)者快速成長(zhǎng)

OPPO廣告聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者提供深度支持的全鏈服務(wù)，從研發(fā)上架到廣告接入再到收入結(jié)算，提供多樣化工具提效;提供OS數(shù)據(jù)能力，輔助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行決策;與此同時(shí)，為幫助開(kāi)發(fā)者更好成長(zhǎng)，平臺(tái)開(kāi)展了多項(xiàng)扶持計(jì)劃，幫助不同階段的開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)秉承開(kāi)放與合作的精神，攜手更多開(kāi)發(fā)者，探索移動(dòng)廣告的新可能。我們相信，通過(guò)共同努力，我們能夠解鎖更多增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共贏。

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