價(jià)格決定蘋果iPhone SE成敗

許多分析師指出，蘋果將會(huì)精心考慮新手機(jī)的定價(jià)。這一產(chǎn)品需要激發(fā)蘋果用戶中的中低端需求，但是與此同時(shí)又不能在全球廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知的是，定價(jià)低于200美元的低端智能手機(jī)在印度等發(fā)展中國(guó)家呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)快速擴(kuò)大，也導(dǎo)致了中國(guó)高性價(jià)比手機(jī)企業(yè)快速崛起。小米和華為兩家公司，也靠高性價(jià)比手機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)的兩大巨頭。

科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies的分析師巴佳林（Ben Bajarin）表示，對(duì)于蘋果周一發(fā)布的新產(chǎn)品，估計(jì)很難會(huì)帶來(lái)更多出乎意料的消息，“最大的新聞是新手機(jī)的定價(jià)”。

外媒也指出，iPhone SE未來(lái)是否會(huì)成功，定價(jià)將成為決定性因素。

蘋果目前的兩款大屏手機(jī)，裸機(jī)價(jià)格往往從650美元起步，如果蘋果能夠降低四寸機(jī)的價(jià)位，勢(shì)必將會(huì)刺激新的需求。

美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司Jackdaw Research的分析師道森（Jan Dawson）表示，蘋果推出一款全新的四英寸手機(jī)，與其說(shuō)蘋果希望用更低的價(jià)格在新興市場(chǎng)培育出一個(gè)新市場(chǎng)，倒不如說(shuō)是希望在傳統(tǒng)的淡季刺激智能手機(jī)的銷量。

道森表示，為了擴(kuò)大銷量，蘋果iPhone SE的定價(jià)可能會(huì)調(diào)低到450美元左右（非運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼價(jià)格）。這樣，蘋果可以將官方翻新的iPhone手機(jī)價(jià)格調(diào)整到250到350美元，這樣翻新機(jī)的價(jià)格將第一次調(diào)低到前所未有的水平，這將會(huì)讓蘋果手機(jī)在印度等市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品定價(jià)差異化方面，蘋果曾經(jīng)在2013年進(jìn)行過(guò)一次嘗試，當(dāng)年第一次推出了兩款手機(jī)，屏幕均為四英寸，分別是iPhone 5s和iPhone 5c。在秋季發(fā)布會(huì)之前，媒體紛紛報(bào)道蘋果將第一次進(jìn)入低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，將推出一款價(jià)格僅為350美元的手機(jī)。

不過(guò)iPhone 5c的最終定價(jià)高達(dá)550美元，另外和作為高端的iPhone 5s手機(jī)并未拉開足夠的價(jià)格差距。外界對(duì)于蘋果這一定價(jià)感到十分失望，媒體紛紛發(fā)文進(jìn)行了批評(píng)。最終iPhone 5c的產(chǎn)品定位和價(jià)格制定遭到了失敗，由于銷量慘淡，這款手機(jī)已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)。

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