這場(chǎng)史上最混亂美國(guó)總統(tǒng)大選幕后的技術(shù)戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)正在滲透到希拉里和特朗普選民爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中。在未來(lái)8年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間里，千禧年一代、以社交和視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和程序化廣告技術(shù)不僅在選戰(zhàn)中會(huì)發(fā)揮日益重要的作用，在商業(yè)世界里也不會(huì)有任何例外。

▲希拉里赴威斯康星州競(jìng)選與支持者自拍

即使想象力最豐富的人或許也不會(huì)想象到美國(guó)總統(tǒng)選舉會(huì)出現(xiàn)如今的局面。

事先挾布什家族名利而來(lái)的杰布·布什最終不得不慘淡退出，希拉里·克林頓雖然早就在黨內(nèi)初選中奠定巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）振臂一呼的左翼社會(huì)主義空想在年輕人群體中引發(fā)的支持卻讓民主黨的競(jìng)爭(zhēng)平添幾分波瀾，而當(dāng)初被外界普遍認(rèn)為是純粹攪局者的共和黨候選人特朗普如今卻儼然一副天選之人的架勢(shì)。

這是一次將前所未有地改變美國(guó)未來(lái)歷史進(jìn)程的總統(tǒng)大選，我們不僅看到左右兩派在其中爭(zhēng)奇斗艷，亦看到族群、階層等的割裂和不可調(diào)和。

如果說(shuō)，我們現(xiàn)在還不能保證和確定這場(chǎng)大選未來(lái)的走向究竟會(huì)如何的話，那么至少有一點(diǎn)可以明確肯定的是，以程序化廣告為代表的技術(shù)手段在這次分外混亂的選戰(zhàn)中扮演了前所未有的重要角色。本文就想講講這場(chǎng)混亂背后的技術(shù)暗戰(zhàn)力量。

誰(shuí)動(dòng)了我的選民

2012年的大選中，共和黨一敗涂地，此后，他們就對(duì)此進(jìn)行了反思，最后，得出的結(jié)論是自己并沒(méi)有很好地利用到互聯(lián)網(wǎng)。于是，到了。2013年，包括杰布·布什在內(nèi)的共和黨人就開(kāi)始和Deep Root Analytics等媒體分析公司合作，利用Alteryx公司的數(shù)據(jù)融合和高階分析等技術(shù)來(lái)整理分析投票者的信息、機(jī)頂盒數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。

2014年的州長(zhǎng)選舉中，Deep Root Analytics參與了包括新澤西州長(zhǎng)、威斯康星州長(zhǎng)及肯塔基參議員米奇·麥康諾（Mitch McConnell）等共和黨人的競(jìng)選，盡管只是在半程才加入了麥康諾的團(tuán)隊(duì)，但是Deep Root Analytics幫助他的媒體購(gòu)買(mǎi)（media buy）從18家有線電視臺(tái)增加到了34家。在此次競(jìng)選中，共和黨人一掃兩年前的選戰(zhàn)頹勢(shì)，獲得了31個(gè)州長(zhǎng)席位，而對(duì)手民主黨則僅僅只有17席。

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