狂砸15億：人人/瓜子火拼二手車電商頭把交椅

在國家一系列利好二手車的政策春風(fēng)后，二手車電商們已經(jīng)開始積極行動(dòng)起來。

3月30日上午，在熱鬧的二手車電商圈子里相對(duì)“安靜”的人人車主動(dòng)出擊，CEO李健發(fā)布一份相當(dāng)具有“進(jìn)攻性”的2016“縱橫戰(zhàn)略”，核心點(diǎn)是“開放生態(tài) 千城擴(kuò)張”。而為了支撐這一輪業(yè)務(wù)高速擴(kuò)張，人人車今年將投放5億元的廣告，是去年廣告費(fèi)的3倍以上。

不約而同，30日下午，有著58、趕集兩大豪門背景，自誕生之日起就搞大陣仗的瓜子二手車發(fā)布一份更為“豪氣闊綽”的擴(kuò)張計(jì)劃，今年交易額目標(biāo)突破200億，投放廣告10億元。

兩家同樣聚焦于二手車C2C如此巧合地發(fā)布加速擴(kuò)張與巨額廣告投放計(jì)劃，雖然并未提及“競(jìng)爭(zhēng)”、“對(duì)手”等字眼，但依然讓人聞到濃濃的火藥味。

這不由得讓人想起打車軟件、上門洗車與快速保養(yǎng)等領(lǐng)域不斷上演的“燒錢大戰(zhàn)”，如今站上市場(chǎng)風(fēng)口的二手車C2C電商領(lǐng)域，是否也要重演同樣的一幕？

但不管是溫和的人人車?yán)罱。�還是高調(diào)喊出要占據(jù)二手車C2C交易80%市場(chǎng)份額的瓜子二手車CEO楊浩涌，都在朝著一個(gè)共同的山頭努力，那就是二手車C2C領(lǐng)域的頭把交椅。

重金砸知名度

“我們的D輪投資即將到賬，這一輪投資總共1.5億美元，其中一多半都要用于廣告投放。去年我們總共投了1.5億元的廣告，今年我們的廣告投放額度是5億元，每個(gè)月至少投放4000萬的廣告，廣告投放渠道也更加全面。”在介紹完人人車2016縱橫戰(zhàn)略之后，語調(diào)平靜的李健拋出一顆“重磅炸彈”。

同一天下午，對(duì)外宣布完成A輪融資，融資額度高達(dá)2.045億美元，刷新二手車電商A輪融資最高融資額度的瓜子二手車，豪氣地表示要在2016年投放10億元的廣告。而在2015年，這家二手車電商已經(jīng)投放了3億元廣告。

15億元是什么概念？艾瑞咨詢的一份報(bào)告顯示，2014年車企廣告投放金額最高的一汽-大眾，當(dāng)年投放了35.63億元的廣告，接下來是上海大眾，當(dāng)年投放35.1億元的廣告，排名第五的東風(fēng)日產(chǎn)，當(dāng)年投放了16.7億元的廣告。

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