都說雅虎已沒落，但為何巨頭們爭著要收購？

與此同時(shí)，雅虎的市場地位也在逐漸惡化。根據(jù)美國科技博客Re/code獲得的文件，雅虎預(yù)計(jì)今年總營收將下降約15%。

雅虎為何不能做得更好？

雅虎的很大問題在于，盡管展示了大量廣告，但廣告瞄準(zhǔn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及競爭對手。

Enders Analysis分析師約瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示：“用戶數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。谷歌和Facebook擁有龐大的注冊用戶數(shù)，因此可以追蹤用戶使用其服務(wù)的方式，并利用這些信息，幫助廣告主進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。

“雅虎的用戶數(shù)很龐大，但大部分用戶都不會(huì)登錄。因此，這些用戶實(shí)際上是匿名的。盡管雅虎仍可以利用部分用戶行為數(shù)據(jù)，但相對而言Facebook和谷歌能更好地知道你是誰。”

在這種情況下，《每日郵報(bào)》看中了什么？

簡單來說，擴(kuò)大美國讀者數(shù)的機(jī)會(huì)。

Mail Online和DailyMail.com是去年唯一躋身美國前10大新聞網(wǎng)站的海外媒體，吸引了超過5100萬讀者。不過，雅虎及其合作伙伴ABC將能帶來超過這一數(shù)字一倍的讀者。

投行Liberum傳媒業(yè)分析師伊安·維塔克(Ian Whittaker)表示：“美國已成為Daily Mail & General Trust(DMGT)數(shù)字業(yè)務(wù)增長的主要?jiǎng)恿�。然而盡管流量在增長，但他們尚未嘗試流量變現(xiàn)，而這可能是他們的期望�！�

“DMGT與雅虎的合并將給媒介購買者帶來有吸引力的組合，即在‘對品牌安全’的環(huán)境中得到證明的廣告展示量。”

另一名行業(yè)觀察家表示，兩家公司的在線活動(dòng)似乎能很好地匹配。咨詢公司Mediatique的馬修·霍斯曼(Mathew Horsman)表示：“Mail Online很有趣，甚至有些打情色擦邊球。這一網(wǎng)站符合年輕人的品味，對娛樂八卦領(lǐng)域的報(bào)道名聲在外。不過，該網(wǎng)站在個(gè)人理財(cái)和房地產(chǎn)方面的報(bào)道也很強(qiáng)。因此，兩家網(wǎng)站之間有著有趣的重合之處�！�

這筆交易是否已定？

遠(yuǎn)非如此。許多人認(rèn)為，Verizon收購雅虎可能更合理。

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