papi醬單條廣告拍出2200萬，卻可能是最大的犧牲者

一共有數(shù)10家像麗人麗妝、微鯨科技這樣的企業(yè)參與了最終的競標(biāo)，他們當(dāng)中絕大部分人都花了8000塊參與此前的招標(biāo)溝通會，為了獲得競拍資格，還要繳納100萬的保證金。

盡管不是羅振宇口中的“人類歷史上單條視頻廣告最高價格”（《中國好聲音》第四季和《我是歌手》第三季總決賽最貴的廣告都在3000萬以上，美國超級碗的廣告更貴），但2200萬仍然是一個能引發(fā)巨大討論的數(shù)字。

花2200萬買一條視頻貼片廣告，值嗎？

做局

即使是開出大支票的黃韜也承認(rèn)，如果按照傳統(tǒng)營銷的算法，papi醬單條視頻的廣告價值只有40萬。盡管錢倩并不認(rèn)同這種算單條視頻的做法，但她同樣認(rèn)為，如果沒有這個“事件”，廣告的整體價值也只有“小幾百萬”。

這都要拜羅振宇過去一個多月布的這個“局”所賜。

3月19日，papi醬宣布獲得了來自真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬融資，被宣傳成了“2016年第一網(wǎng)紅”。2天后，羅振宇在羅輯思維微信公眾號上推送了一篇名為《先生們，這將是新媒體營銷史上的第一大事件》，高調(diào)宣布要打造中國第一個新媒體標(biāo)王。

這個充滿了爭議和煽動性的舉動，加上8000塊一張溝通會門票的噱頭，很快就成為了媒體和自媒體們討論的熱門話題。在這段時間內(nèi)，papi醬的微博和百度指數(shù)獲得了明顯的提升，不知道她甚至還會被身邊的朋友鄙視。

如果你仔細(xì)想想，這也是羅振宇最慣用的伎倆：越是任性，越是不合理，就越能獲得關(guān)注。粉她的人認(rèn)為她又做了一件很酷的事，討厭她的人又多了一個理由吐槽，最終的結(jié)果就是--所有人都在推動這個事情變得更熱。

幾天前的“被封殺”新聞進(jìn)一步加劇了這種趨勢。根據(jù)人民日報記者從廣電總局得到的消息，《papi醬》系列視頻因?yàn)橹鞒秩藭r常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改�？偩忠�求節(jié)目“下線整改”，“去除粗口低俗內(nèi)容”，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。

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