papi醬：好討厭別人叫我“網(wǎng)紅”啊

“她有著很典型的有知階層和中產(chǎn)階級趣味：吐槽穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，直擊人們笑點(diǎn)和痛處，不罵人，不做論斷，不苦口婆心說教，但有自己的價(jià)值觀�！�

“Papi醬所表達(dá)的內(nèi)容并沒有提供任何新的意義和價(jià)值。但作為一個(gè)娛樂節(jié)目，能引起擁躉的共鳴，宣泄某種壓抑的情緒，就是它的成功之處。這跟便秘之后一泄如注的感覺差不多，在心理學(xué)里被稱為替代滿足。”

2016年4月21日下午，北京諾金酒店二樓宴會(huì)廳里，拍賣會(huì)起拍后的第6秒，競品價(jià)格直接從70萬飆升到1000萬元。6分鐘后，競拍錘在一片驚嘆中落下：2200萬。買家麗人麗妝公司得到了屬于他們的競品：一則網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬的視頻貼片廣告。

從去年11月開始，網(wǎng)名“papi醬”的姑娘姜逸磊以制作搞笑短視頻而爆紅網(wǎng)絡(luò)，粉絲從數(shù)萬漲到成百上千萬，2016年春節(jié)后她加冕“中國第一網(wǎng)紅”。這之后，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇注意到了她。羅振宇不僅聯(lián)合徐小平等人給papi醬投資1200萬元，還策劃了視頻廣告拍賣會(huì)。然而就在拍賣會(huì)正式開始前3天，國家廣電總局下令papi醬的內(nèi)容下線整改。

拍賣會(huì)還是如期順利舉行。然而在眾聲喧嘩之中，作為個(gè)體的papi醬，作為“IP”的papi醬和作為符號的papi醬，既享受著贊美，也承受著質(zhì)疑。被天時(shí)地利推向公眾視野的Papi醬，究竟是怎樣被制造的？

不在場的女主角

拍賣會(huì)舉行那天，papi醬并沒有去現(xiàn)場。

起拍前，操盤手羅振宇這樣定義他的“作品”：這是中國新媒體廣告第一拍。剛一成交，他拿過印著“papi醬”的話筒，又立刻下了一個(gè)更有氣勢的定義：“這是人類歷史上——這不是什么新媒體歷史上——單條視頻廣告最高價(jià)格�！�

成為“標(biāo)王”的麗人麗妝公司CEO黃韜樂呵呵地走上臺，黑T恤上的兩行字十分醒目：My conquest is the sea of stars。（我的征途是星辰大海）。在26位現(xiàn)場買家和2位線上買家中，他有一種志在必得的氣勢，第6秒就是他們公司直接把70萬元提到了1000萬元。

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