HTC手機大悲�。嘿u的越多虧得越多

HTC手機業(yè)務在衰落的道路上越走越遠。

IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度全球智能手機市場份額排名上，HTC尚能位居第十，但在中國內(nèi)地市場，HTC早已跌出前十。根據(jù)中國臺灣市場調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的《2015年全球智能手機市場情況報告》，全球市場份額前十已經(jīng)不見HTC蹤影。

在此背景之下，市場各方都在關注作為2016年旗艦機型的HTC10能否承擔起HTC手機業(yè)務復興大任。HTC 10被外界視為HTC手機“中興之作”，但HTC10 Lifestyle（國行版）4月25日在HTC官方商城、天貓HTC旗艦店、京東商城開啟預售后，預訂情況卻不容樂觀。記者發(fā)現(xiàn)，截至5月4日16：00，京東商城HTC10預訂量為金色22臺、銀色23臺、灰色33臺，共計78臺；天貓HTC旗艦店的預訂量為154臺。

失敗的差異化策略

2016年3月下旬HTC10不開線下發(fā)布會只開線上“虛擬發(fā)布會”的消息傳出以后，手機業(yè)界吐槽HTC手機業(yè)務“窮得連開發(fā)布會的預算都砍掉了”的聲音驟起。真正面市以后，HTC區(qū)別對待中國內(nèi)地和海外的市場策略，以及HTC10的產(chǎn)品表現(xiàn)等，也遭到內(nèi)地消費者的各種吐槽。

“HTC發(fā)布的實際上是兩款手機：HTC10和HTC10 Lifestyle，前者為國際版，后者是國行版�！币子^智庫一位分析師告訴本報記者，二者有三個方面的區(qū)別：一是國際版搭載旗艦級別的高通驍龍820處理器，國行版搭載的則是驍龍652處理器；二是國際版有3GB/4GB兩種內(nèi)存選項，而國行版只有3GB一種；三是在USB接口上國際版采用速度更快的3.1接口，國行版只是2.0接口。也就是說，在內(nèi)地出售的HTC10 Lifestyle是縮水版的旗艦機，因此在業(yè)界引起巨大爭議。

雖然在配置上“矮化”國行版，但HTC又不想在內(nèi)地市場少賺錢，因此在價格策略上也出現(xiàn)了“槽點”。

蘋果一直是全球智能手機市場的標桿，今年3月發(fā)布的iPhone5 SE也不可避免地成為各廠商的參照物。首先，在整體價格策略上，HTC10國際版售價699美元，高于iPhone SE，國行版售價3499元、3799元，與iPhone SE基本相當。其次，HTC10國際版上市不久即推送100美元優(yōu)惠碼、開啟大降價，由699美元降至599美元（約合人民幣3900元）。“在內(nèi)地提供縮水版產(chǎn)品，還希望內(nèi)地消費者高價購買，這樣的定價策略真的好嗎？”上述分析師表示。

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