您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > MIUI廣告泛濫,小米到底為了啥?
如果說小米MIUI是最成熟的國產(chǎn)ROM之一,恐怕沒有人反對,MIUI激活用戶已經(jīng)達(dá)到1.7億人。今年初以來,小米用戶在網(wǎng)上反映MIUI內(nèi)置廣告影響使用的情況逐漸多了起來。
除了小米自家的廣告外,還有不少是外部投放的廣告。主畫面、音樂、天氣、日歷、安全中心、下載管理、文件管理、短訊、通知、小米視頻等,全面淪陷。只要用戶打開,都會出現(xiàn)不同形式的廣告,或直接大屏廣告,或精選文章、建議下載、今日熱點及猜你喜歡等等。由于部分廣告無法在設(shè)置中關(guān)閉,過多的廣告展現(xiàn)已經(jīng)嚴(yán)重干擾了用戶,引起不少米粉的反感。有用戶在MIUI論壇吐槽每周更新為每周廣告更新,還有用戶則戲稱現(xiàn)在小米是賣廣告送手機(jī)。
針對這種情況,MIUI工程師孫鵬竟回應(yīng)稱,用戶喜歡好廣告,可實現(xiàn)商家和用戶共贏。但這個回復(fù)根本沒有對米粉關(guān)心的用戶體驗作出回應(yīng),所以也難以得到網(wǎng)友的認(rèn)可。
而本月初,小米干脆正式上線了小米營銷平臺,稱“一億小米用戶正在尋找你”,頗有大家都在求廣告的意味。小米營銷平臺有應(yīng)用分發(fā)、效果推廣、品牌傳播三大營銷方式,分別對接小米應(yīng)用商店、MIUI及小米系應(yīng)用、高清視頻廣告和電視屏保畫報廣告。
這表明MIUI系統(tǒng)的廣告泛濫確非偶然,而是其一項期策略。一向標(biāo)榜用戶體驗的小米,為何甘愿冒這么大的風(fēng)險,強(qiáng)行在MIUI系統(tǒng)推送廣告呢?
從動機(jī)來分析,小米強(qiáng)推廣告無非是兩個可能:一是出于企業(yè)贏利的需要,二是出于構(gòu)建硬件免費的生態(tài)。
近年國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了國內(nèi)7成以上市場,但存在著利潤率過低的問題。初期的低價格主要是為了拉新走量,讓更多的用戶知道并選擇自己,不失為策略。去年以來,小米手機(jī)就面臨著增長乏力的局面,不僅沒有完成年初出貨億臺的目標(biāo),還把第一的桂冠拱手讓出。今年小米仍然沒能解決市場增長的問題,這意味著小米從當(dāng)年的快速成長走出來,從增量時代走到了存量時代,就必須考慮贏利的問題。今年小米高層的口氣和之前相比變了不少,連雷軍也開始對外宣稱小米產(chǎn)品升級,就必須漲價。
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