您的位置:首頁(yè) > 業(yè)內(nèi)資訊 > 網(wǎng)紅這么紅,它的敵人是誰(shuí)?未來(lái)在哪里?
這是網(wǎng)紅最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代,網(wǎng)紅被消費(fèi)得太快,結(jié)束的會(huì)很早。
在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時(shí)代,網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值奇貨可居似乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>
寫(xiě)雞湯、曬美圖、開(kāi)直播、養(yǎng)小動(dòng)物、拍視頻,讓網(wǎng)紅這個(gè)詞在2016年一次又一次刷了我們的屏。拼顏值才藝、拼個(gè)性IP、拼粉絲運(yùn)營(yíng)、拼品牌推廣,也讓網(wǎng)紅成為了最近兩年最野蠻生長(zhǎng)的商業(yè)群體。
papi醬一張溝通會(huì)門(mén)票賣(mài)出8000塊,廣告招標(biāo)拍出2200萬(wàn)。網(wǎng)紅成了一門(mén)生意,網(wǎng)紅背后的娘家:培訓(xùn)班和孵化器也隨之出現(xiàn)了。
在這樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下,網(wǎng)紅真的是無(wú)敵了嗎?速生速朽的網(wǎng)紅,他們的未來(lái)在哪里?
內(nèi)容單一:還有什么比無(wú)趣更可怕?
靠文字的精神交流,火了安妮寶貝、南派三叔,靠幾張美照,火了黃燦燦、奶茶妹妹。八卦、段子、雞湯、美照足以吸引粉絲,但不一定能留住粉絲。
在國(guó)內(nèi),網(wǎng)紅的流行是有階段性的,現(xiàn)在看著各類(lèi)直播的你還記得當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)歌曲嗎?
當(dāng)年的一首老鼠愛(ài)大米,為楊臣剛賺了1.7億現(xiàn)金,商演最多的時(shí)候,一個(gè)月30場(chǎng)演唱會(huì)。還有火遍全國(guó)的滑板鞋少年龐麥郎。
再看看國(guó)外,Vine上相當(dāng)火的一個(gè)網(wǎng)紅,而他發(fā)的內(nèi)容只有一個(gè):奇怪自拍的中式英語(yǔ)視頻。
Very cool,very nice,very handsome,看上去就像長(zhǎng)大了的李雷。
(李雷,1993年生,生活在英語(yǔ)課本中的人物)
全世界人民找樂(lè)子的方式都一樣,大眾都喜歡獵奇的東西。
但獵奇過(guò)后,你不會(huì)一直哼老鼠愛(ài)大米,不會(huì)一直唱滑板鞋,也不會(huì)一直看無(wú)趣的中式英語(yǔ)。
再看看紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),早年間火熱的一批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和微博段子手,也多半從網(wǎng)紅的角色中走了出來(lái)。在98年發(fā)表《第一次親密接觸》的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手第一人”痞子蔡,在作品被改編成電影后,逐漸告別了網(wǎng)文,寫(xiě)《盜墓筆記》的南派三叔,也在2013年因?yàn)閴毫^(guò)大宣布封筆。
不能為粉絲提供更多驚喜感,網(wǎng)紅對(duì)粉絲來(lái)說(shuō),就逐漸變得無(wú)趣了。
比起文字與圖片,直播與視頻帶來(lái)了更進(jìn)一步的沉浸感,但目前的情況來(lái)看,網(wǎng)紅所能提供的內(nèi)容總是單一的,可復(fù)制的?戳藥锥蝡api醬挺有意思,就會(huì)出現(xiàn)一大批,pipa醬、papa醬、噼里啪啦醬?戳艘粫(huì)兒直播覺(jué)得這個(gè)姑娘長(zhǎng)得挺漂亮的,結(jié)果換一個(gè)直播,還是一個(gè)形式,哎!這姑娘和剛才那姑娘,咋長(zhǎng)得那么像?
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