再見！16GB iPhone取消背后：蘋果太精明

消費(fèi)者們剛剛跳出終于不用糾結(jié)買16GB還是64GB的喜悅，又陷進(jìn)了到底要不要買32GB的痛苦糾結(jié)中。這種糾結(jié)對蘋果來說不是壞事，這是銷售策略的一部分，新的格局既能討好用戶，又能延續(xù)自己一貫的市場作戰(zhàn)方針，堪稱完美。

前言

對16GBiPhone的抱怨聲從未停過，但蘋果似乎從未理睬。如果iPhone 7再以16GB起跳，那么真的就是枉顧用戶體驗(yàn)了。幸好現(xiàn)在終于有消息證實(shí)，蘋果將把iPhone 7的起始容量由16GB變?yōu)?2GB，根據(jù)華爾街日報(bào)消息，目前已知iPhone 7三種容量當(dāng)中的其中兩種為32GB和128GB。此前曾有多則傳聞稱，5.5英寸的iPhone 7Plus會有256GB的超大容量選項(xiàng)，不過4.7英寸型號是否也有256GB容量尚未知曉。作為對比，目前iPhone 6s/6s Plus的三種容量選項(xiàng)分別是16GB、64GB和128GB，官方售價(jià)分別是5288、6088和6888元人民幣。

消息一出就在網(wǎng)上掀起不小的波瀾，甚至有網(wǎng)站用“喜大普奔”來形容廣大用戶的心情。

市場的變化

近兩年來，全球智能手機(jī)市場開始進(jìn)入飽和狀態(tài)，主要銷售國家/地區(qū)人口紅利消失，iPhone自然也不能避免這樣的大環(huán)境限制，以蘋果大中華區(qū)為例，上一季度，蘋果的營收就下滑了26%，而且蘋果在該季度（截至3月26日）遭遇了2003年以來首個季度營收下滑，第二財(cái)季營收同比降低13%至506億美元，凈利潤同比降低23%至105億美元。

當(dāng)市場和用戶群體基本穩(wěn)固之后，蘋果缺少的“需要買臺iPhone”的用戶數(shù)量越來越少，而“需要將手中iPhone升級”的用戶數(shù)量越來越多，用戶的消費(fèi)心理和習(xí)慣，也從低價(jià)敏感轉(zhuǎn)向了性價(jià)比敏感——簡而言之，就是用戶購買新iPhone的時候更理性了。反觀iPhone 6s系列以及iPhone SE，由于沒有帶給市場期望的外觀設(shè)計(jì)與功能亮點(diǎn)，失去了不少用戶的關(guān)注，加上國產(chǎn)手機(jī)博人眼球的宣傳和更新?lián)Q代，蘋果在大中華區(qū)市場的競爭明顯有些乏力。

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