“粉絲”聚集地的價值在于:
(1)擴大用戶黏性。單純的給用戶提供閱讀娛樂功能,僅能作為死的“閱讀器”,而一個由興趣組成的聚集地,則可以讓用戶黏性更高,更能吸引用戶對電視劇、游戲、周邊道具等產品的吸引力,否則,仍舊是輕度關系鏈。
(2)擴大內容維度,吸引更多用戶加入陣營。用戶對內容是饑渴的,但用戶又希望看到好的小說內容,僅僅有簡介、配圖、評論、目錄的信息維度,還遠遠不夠,興趣聚集地的內容,會擴大整個內容維度,為用戶提供更多參考信息,一旦這些內容get到了用戶的G點,就很容易讓用戶變成該小說作品的“粉絲”。
(3)為其他變現(xiàn)做鋪墊。影視、游戲、電影等周邊產業(yè)鏈里,有多少本身是網絡文學的“粉絲”,想必各個平臺心里自有一桿秤。利用粉絲的聚集效應,同樣也能間接擴大付費用戶量。
中國網絡文學用戶量2.97億,手機網絡文學用戶量2.59億,如此龐大的用戶體系,若不合理整理搭配,仍然是散亂的體系,貼吧提供了一種非常合理的整理模式,它的關閉,讓粉絲們的聚集地消失,而新的聚集地仍舊方興未艾。
還有就是,網絡文學平臺從來都是把熱門網絡文學作品當做“金礦”,鮮有平臺會針對某部熱門作品,利用平臺的力量統(tǒng)一對外進行品牌輸出,針對作品連接“粉絲”層面,其需要有太多太多的改進和提升。
數字時代,對作品的整理力也非常重要,閱文旗下作品數量超1000萬,掌閱、阿里文學等的作品數量同樣不少,如此龐大的內容體系,若不進行整理,純粹由用戶自己去挖掘和探尋,將會導致大量作品堆在數字“墳墓”里出不來,長尾的“粉絲”則完全被浪費掉。
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