蘋果iPhone在華銷量大幅下滑：誰(shuí)動(dòng)了它的奶酪？

美國(guó)蘋果公司的光芒正在褪去。過去一年，用“糟糕透頂”來形容這家公司的表現(xiàn)絕不為過，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的急速下滑，對(duì)蘋果而言可以說是巨大的打擊。

據(jù)蘋果公司最新公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤(rùn)也同比下滑27%至78億美元。

從產(chǎn)品層面來看，為蘋果公司聚集無數(shù)光芒的功臣產(chǎn)品iPhone表現(xiàn)差勁，這是導(dǎo)致蘋果“雙滑”的主要原因之一。

該季度，iPhone共賣出4040萬部iPhone手機(jī)，同比下滑15%；營(yíng)收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%，位列所有下滑產(chǎn)品之首。

雖然蘋果公司沒有公布具體區(qū)域的銷量數(shù)據(jù)，但作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)關(guān)乎著蘋果的未來。

財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元大幅下滑33%；占比總收入為21%，創(chuàng)下蘋果公司近七個(gè)季度的新低。

如果這還不夠，再對(duì)比下區(qū)域營(yíng)收的數(shù)據(jù)，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)已失去了蘋果全球第二大市場(chǎng)的稱號(hào)。

據(jù)了解，上季度，蘋果在中國(guó)的營(yíng)收達(dá)到168億美元，中國(guó)超越歐洲成為蘋果全球第二大市場(chǎng)。而今天，略微下滑的歐洲市場(chǎng)收入為96億美元，超過88億美元的了中國(guó)市場(chǎng)重新奪回全球第二的稱號(hào)。

面對(duì)斷崖式的下滑，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)究竟遭遇了什么？

在騰訊科技持續(xù)對(duì)手機(jī)行業(yè)的報(bào)道和觀察來看，一方面來自華為和三星的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是華為在高端市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)；另一方面，中國(guó)本土的一些品牌抓住了一線城市手機(jī)更新周期放緩的時(shí)機(jī)，迅速占據(jù)了一線城市之外更廣闊的人群。

三星和華為的夾擊

和蘋果下滑的危機(jī)一樣，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)一直也是每況愈下。但從全球的銷量和份額來看，他依然牢牢占據(jù)霸主的位置。

IDC的最新報(bào)告指出，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，同比僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下有記錄以來的最小同比增幅。但三星還是憑借8190萬部的出貨量、24.6%市場(chǎng)份額位居第一。

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