二手車(chē)電商：一地雞毛后，誰(shuí)能借到洪荒之力？

廣告、補(bǔ)貼無(wú)以為繼，喧鬧之后盡是狼藉

2015年的風(fēng)光霽月是二手車(chē)電商短暫的甜蜜時(shí)光。二手車(chē)電商們大規(guī)模融資，繼而紛紛砸錢(qián)到交易補(bǔ)貼、廣告及市場(chǎng)推廣中。

簡(jiǎn)單地梳理一番：

優(yōu)信二手車(chē)C輪融資獲得1.7億美金后斥資三千萬(wàn)人民幣投放《中國(guó)好聲音》的60秒廣告，投資1.8億人民幣壟斷《奔跑吧！兄弟！》網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，聘請(qǐng)多位大牌明星加油助威；

人人車(chē)8月融資8500萬(wàn)美金，聘請(qǐng)黃渤作為品牌代言人，拉開(kāi)了2015年二手車(chē)電商廣告大戰(zhàn)序幕；

瓜子二手車(chē)超過(guò)2億元的投放創(chuàng)下行業(yè)新記錄，上線(xiàn)僅十天就獲得日均UV超過(guò)100萬(wàn)。

其他融資燒錢(qián)的還有：車(chē)易拍（全年融資共2.1億美金），車(chē)王超市（1億美元D輪），51汽車(chē)（3000萬(wàn)美元）……

然而，就好像所有的O2O一樣，二手車(chē)電商的盛景之下，卻是暗流涌動(dòng)，并在今年暴露出地表。

2016年年初，瓜子、人人均被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假，前者被懷疑車(chē)源數(shù)量造假，后者的實(shí)際成交量則被懷疑不到宣傳數(shù)量的一半。這些電商平臺(tái)也像O2O一樣大面積出現(xiàn)刷單，據(jù)媒體報(bào)道，目前真正通過(guò)二手車(chē)平臺(tái)交易的個(gè)人并不多，平臺(tái)的交易量大多來(lái)自黃牛手上現(xiàn)成買(mǎi)來(lái)的交易。而在今年的央視315晚會(huì)上也爆出：車(chē)易拍被曝利用買(mǎi)家、賣(mài)家兩套入口顯示不同價(jià)格賺取差價(jià)。

一出出的負(fù)面消息中，2016年的二手車(chē)電商從喧囂跌入冰點(diǎn)，大有“凋敝”之勢(shì)。

宏觀(guān)上，據(jù)報(bào)道今年上半年全國(guó)二手車(chē)交易量477.4萬(wàn)量，同比增長(zhǎng)3.6%，低于新車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的增速，而此前行業(yè)預(yù)測(cè)的2016年二手車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)窗口似乎也沒(méi)有如期到來(lái)。微觀(guān)上，上個(gè)月車(chē)易拍總部裁員30%，直接放棄了C端業(yè)務(wù)；同一時(shí)期，優(yōu)信拍則也有消息表示公司將裁員30%。

融資方面更是不容樂(lè)觀(guān)。有報(bào)道稱(chēng)2015年C2C模式的二手車(chē)電商獲得了超過(guò)3億美元的投資，而進(jìn)入2016年，至今只有瓜子二手車(chē)一家被證實(shí)完成了融資，人人車(chē)遲遲未公布D輪融資消息，其他的二手車(chē)電商暫無(wú)消息。這一點(diǎn)上看，恐怕資本市場(chǎng)對(duì)于這些燒錢(qián)平臺(tái)也快要失去耐心。

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