您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 天貓雙11晚會(huì)冠名權(quán)賣出上億 買家:值!
8月16日,在“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會(huì)”上,證券時(shí)報(bào)記者獲悉,上海家化一舉獲得今年雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán),這也標(biāo)志著這場(chǎng)“超級(jí)IP”的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加趨白熱化。
當(dāng)天,在溝通會(huì)上的上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān),對(duì)外證實(shí)了這一消息。據(jù)悉,在阿里“大文娛”版塊的助推下,今年的天貓雙11晚會(huì)將集結(jié)更多頂尖的娛樂資源,引入更加國際化的運(yùn)作,開創(chuàng)更為顛覆想象的互動(dòng)!2016天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級(jí)碗”的國際頂尖IP。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示:“今年雙11將邁入第八個(gè)年頭,作為全球最受關(guān)注的消費(fèi)者狂歡節(jié),它已跨越了國界,也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限。我們有信心與消費(fèi)者、與商家一道創(chuàng)新,讓雙11晚會(huì)成為一個(gè)全球頂尖的超級(jí)IP!
放眼國內(nèi)文娛市場(chǎng),億元級(jí)別的晚會(huì)冠名費(fèi)可謂屈指可數(shù)。而去年雙11,上海家化就是首個(gè)“吃螃蟹”與天貓雙11晚會(huì)合作的商家。
對(duì)于今年摘得獨(dú)家冠名權(quán),上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)表示:“天貓雙11狂歡夜是國內(nèi)最互動(dòng)性的一個(gè)內(nèi)容IP,吸引了年輕消費(fèi)群體的全情參與。憑借其國際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動(dòng)等特色,雙11晚會(huì)正在成為一個(gè)全球矚目的超級(jí)IP,這也是一個(gè)難得的國際化平臺(tái),我們?cè)敢庖坏绤⑴c雙11晚會(huì)這個(gè)歷史性的時(shí)刻,共同參與到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新進(jìn)程!
天貓雙11晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次冠名商的選擇除價(jià)格因素外,同時(shí)對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場(chǎng)影響等多方面綜合考量。上海家化作為國內(nèi)首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉淀,其大力推行的“全品牌全渠道消費(fèi)者溝通互動(dòng)”模式與天貓的理念有許多契合之處。相信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入更多活力。
據(jù)了解,在2015年天貓雙11晚會(huì)上,晚會(huì)收視人群近六成為80后、90后,而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數(shù)據(jù)顯示,上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元,與2014年雙11相比,增長(zhǎng)幅度超過300%。
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