國(guó)內(nèi)外反差巨大 美國(guó)奧運(yùn)收視率暴跌

今年奧運(yùn)會(huì)期間，央視也在旗下CNTV網(wǎng)站上推出網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)直播。對(duì)此，龔華表示：“網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的沖擊主要反應(yīng)在廣告上面，今年中央臺(tái)把歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)直播都握在手中，沒有分銷給別家，就是因?yàn)樵趶V告方面特別注意保護(hù)自己獨(dú)家的利益�！� 他還表示，目前網(wǎng)絡(luò)直播的質(zhì)量肯定還是無法和電視比�！斑@也是為什么像PPTV、樂視這樣的企業(yè)一直在推廣自己的電視機(jī)。”

“NBC對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告商的要價(jià)比電視要高出50%，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的用戶更加年輕，是廣告商希望觸及到的千禧一代群體�！盠azarus表示，“但是我們兩個(gè)平臺(tái)的廣告都賣得非常好�！盢BC方面透露，倫敦奧運(yùn)會(huì)的收入約為1.2億美金，今年里約奧運(yùn)會(huì)賣出去的廣告翻了十倍，超過12億美金，因此利潤(rùn)也將比四年前高很多。

廣告買主Amplify US首席本土投資官Andy Donchin表示：“奧運(yùn)會(huì)的效應(yīng)還是巨大的，雖然觀眾的質(zhì)量可能沒有過去高了，但是在這樣一個(gè)碎片化的媒體時(shí)代，奧運(yùn)的收視人群數(shù)量總體還是非�？捎^的。我們會(huì)繼續(xù)買廣告，以觸及更多的人群�！�

但是由于電視收視率的下滑，NBC不得不送一些免費(fèi)的廣告時(shí)間給廣告商，以彌補(bǔ)用戶開機(jī)時(shí)間的不足。NBC承諾的收視率是2100萬美國(guó)家庭的平均開機(jī)率，不過截至上周，知情人士數(shù)據(jù)稱，開機(jī)率僅為1820萬。廣告公司Deep Focus創(chuàng)始人Ian Schafer表示：“NBC還有兩年時(shí)間來找出經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律。”韓國(guó)平昌冬季奧運(yùn)會(huì)將于兩年后舉行。

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