您的位置:首頁(yè) > 業(yè)內(nèi)資訊 > 樂(lè)視正在用更隱蔽的方式顛覆電影院
樂(lè)視造詞的能力又上新臺(tái)階,最近幾天,“硬件發(fā)行”頻頻見諸媒體。硬件指的是樂(lè)視超級(jí)電視,而發(fā)行的是在院線上映的電影。
硬件發(fā)行的前身其實(shí)是在超級(jí)電視上的“超前點(diǎn)映”。
2015年11月,樂(lè)視以《消失的兇手》為試點(diǎn),想讓更多的影迷在自己家里,早于院線,并以更低的價(jià)格提前看到大片,并做好了充足的反盜版準(zhǔn)備。但此舉遭到了傳統(tǒng)院線相關(guān)利益方的下線威脅和大規(guī)模抵制,《消失的兇手》差點(diǎn)消失。
這與滴滴曾經(jīng)的命運(yùn)何其的相似!雖然現(xiàn)在滴滴成了,不但合并了快的、優(yōu)步,成為出租車、專車、快車、順風(fēng)車等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)唯一的巨頭,估值高達(dá)350億美元,而且還獲得了政策的加持。但甚至在一年前,滴滴還在跪著前行。
當(dāng)?shù)蔚蜗胍苿?dòng)更多用戶使用更便捷、更低價(jià)的出行服務(wù)的時(shí)候,直接觸動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的利益,也曾經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)烈反彈,罷工、釣魚、圍堵……傳統(tǒng)利益的捍衛(wèi)者,無(wú)所不用其極。
解決影院痛點(diǎn)之路,走起來(lái)同樣不平坦。
《消失的兇手》公映前一天,2015年11月26日上午11時(shí)左右,樂(lè)視公告用戶稱:“今晚20:30,還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演!”
新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線隨即紛紛發(fā)出通知,建議下屬影院暫停或暫緩11月27日《消失的兇手》的排片。針對(duì)樂(lè)視的圍剿同盟軍成立了,口誅筆伐式的批判也拉開了大幕。
院線方的氣憤可以理解,因?yàn)樵诖酥埃沒(méi)有企業(yè)敢動(dòng)傳統(tǒng)院線的奶酪。在它們眼里,樂(lè)視就是規(guī)矩破壞者,打著顛覆旗號(hào)的市場(chǎng)攪局者。廣電電影局甚至將樂(lè)視列入院線“黑名單”。
在遭到院線強(qiáng)烈抵制后,樂(lè)視喊停了線上點(diǎn)映活動(dòng),并向影院院線“深表歉意”。
事后不少樂(lè)視員工在他們的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了同一條信息:“顛覆的道路一定是不平坦的,越是艱難的事情,一旦做成才更具價(jià)值。為了此項(xiàng)目奮戰(zhàn)了幾十天的兄弟姐們此刻雖然很傷心,但這次的挫折,正說(shuō)明樂(lè)視生態(tài)模式的偉大,樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)、超級(jí)電視和會(huì)員價(jià)值的偉大。我們不會(huì)放棄,我們永不言敗,顛覆不會(huì)缺席,他只是遲到了而已,僅此而已!”
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