樂(lè)視正在用更隱蔽的方式顛覆電影院

樂(lè)視造詞的能力又上新臺(tái)階，最近幾天，“硬件發(fā)行”頻頻見諸媒體。硬件指的是樂(lè)視超級(jí)電視，而發(fā)行的是在院線上映的電影。

硬件發(fā)行的前身其實(shí)是在超級(jí)電視上的“超前點(diǎn)映”。

2015年11月，樂(lè)視以《消失的兇手》為試點(diǎn)，想讓更多的影迷在自己家里，早于院線，并以更低的價(jià)格提前看到大片，并做好了充足的反盜版準(zhǔn)備。但此舉遭到了傳統(tǒng)院線相關(guān)利益方的下線威脅和大規(guī)模抵制，《消失的兇手》差點(diǎn)消失。

這與滴滴曾經(jīng)的命運(yùn)何其的相似！雖然現(xiàn)在滴滴成了，不但合并了快的、優(yōu)步，成為出租車、專車、快車、順風(fēng)車等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)唯一的巨頭，估值高達(dá)350億美元，而且還獲得了政策的加持。但甚至在一年前，滴滴還在跪著前行。

當(dāng)?shù)蔚蜗胍�推�?dòng)更多用戶使用更便捷、更低價(jià)的出行服務(wù)的時(shí)候，直接觸動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的利益，也曾經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)烈反彈，罷工、釣魚、圍堵……傳統(tǒng)利益的捍衛(wèi)者，無(wú)所不用其極。

解決影院痛點(diǎn)之路，走起來(lái)同樣不平坦。

《消失的兇手》公映前一天，2015年11月26日上午11時(shí)左右，樂(lè)視公告用戶稱：“今晚20：30，還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演！”

新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線隨即紛紛發(fā)出通知，建議下屬影院暫停或暫緩11月27日《消失的兇手》的排片。針對(duì)樂(lè)視的圍剿同盟軍成立了，口誅筆伐式的批判也拉開了大幕。

院線方的氣憤可以理解，因?yàn)樵诖酥�前，還沒(méi)有企業(yè)敢動(dòng)傳統(tǒng)院線的奶酪。在它們眼里，樂(lè)視就是規(guī)矩破壞者，打著顛覆旗號(hào)的市場(chǎng)攪局者。廣電電影局甚至將樂(lè)視列入院線“黑名單”。

在遭到院線強(qiáng)烈抵制后，樂(lè)視喊停了線上點(diǎn)映活動(dòng)，并向影院院線“深表歉意”。

事后不少樂(lè)視員工在他們的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了同一條信息：“顛覆的道路一定是不平坦的，越是艱難的事情，一旦做成才更具價(jià)值。為了此項(xiàng)目奮戰(zhàn)了幾十天的兄弟姐們此刻雖然很傷心，但這次的挫折，正說(shuō)明樂(lè)視生態(tài)模式的偉大，樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)、超級(jí)電視和會(huì)員價(jià)值的偉大。我們不會(huì)放棄，我們永不言敗，顛覆不會(huì)缺席，他只是遲到了而已，僅此而已！”

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