樂視正在用更隱蔽的方式顛覆電影院

樂視造詞的能力又上新臺階，最近幾天，“硬件發(fā)行”頻頻見諸媒體。硬件指的是樂視超級電視，而發(fā)行的是在院線上映的電影。

硬件發(fā)行的前身其實是在超級電視上的“超前點映”。

2015年11月，樂視以《消失的兇手》為試點，想讓更多的影迷在自己家里，早于院線，并以更低的價格提前看到大片，并做好了充足的反盜版準(zhǔn)備。但此舉遭到了傳統(tǒng)院線相關(guān)利益方的下線威脅和大規(guī)模抵制，《消失的兇手》差點消失。

這與滴滴曾經(jīng)的命運(yùn)何其的相似！雖然現(xiàn)在滴滴成了，不但合并了快的、優(yōu)步，成為出租車、專車、快車、順風(fēng)車等領(lǐng)域國內(nèi)唯一的巨頭，估值高達(dá)350億美元，而且還獲得了政策的加持。但甚至在一年前，滴滴還在跪著前行。

當(dāng)?shù)蔚蜗胍�推動更多用戶使用更便捷、更低價的出行服務(wù)的時候，直接觸動了傳統(tǒng)行業(yè)的利益，也曾經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)烈反彈，罷工、釣魚、圍堵……傳統(tǒng)利益的捍衛(wèi)者，無所不用其極。

解決影院痛點之路，走起來同樣不平坦。

《消失的兇手》公映前一天，2015年11月26日上午11時左右，樂視公告用戶稱：“今晚20：30，還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演！”

新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線隨即紛紛發(fā)出通知，建議下屬影院暫�；驎壕�11月27日《消失的兇手》的排片。針對樂視的圍剿同盟軍成立了，口誅筆伐式的批判也拉開了大幕。

院線方的氣憤可以理解，因為在此之前，還沒有企業(yè)敢動傳統(tǒng)院線的奶酪。在它們眼里，樂視就是規(guī)矩破壞者，打著顛覆旗號的市場攪局者。廣電電影局甚至將樂視列入院線“黑名單”。

在遭到院線強(qiáng)烈抵制后，樂視喊停了線上點映活動，并向影院院線“深表歉意”。

事后不少樂視員工在他們的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了同一條信息：“顛覆的道路一定是不平坦的，越是艱難的事情，一旦做成才更具價值。為了此項目奮戰(zhàn)了幾十天的兄弟姐們此刻雖然很傷心，但這次的挫折，正說明樂視生態(tài)模式的偉大，樂視內(nèi)容生態(tài)、超級電視和會員價值的偉大。我們不會放棄，我們永不言敗，顛覆不會缺席，他只是遲到了而已，僅此而已！”

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