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騰訊QQ推出已經(jīng)17年:QQ秀曾是最重要的賺錢(qián)手段

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) | 時(shí)間:2016-09-13 10:54:33 | 閱讀:68 |  標(biāo)簽: 騰訊   | 分享到:

最終,推動(dòng)產(chǎn)品決策的不是討論,而是數(shù)據(jù):截止到2015年,QQ的用戶有超過(guò)半數(shù)都是90后,如果再加上80后,這些人群的總量占到了80%以上,在這樣明確的特征指向下,與年輕做伴成為QQ唯一的選擇。

而在另一方面,選擇年輕,也就意味著可能會(huì)長(zhǎng)期位于所謂“鄙視鏈”的下游。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家曼紐爾·卡斯特爾認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”不是即將出現(xiàn)的一種社會(huì)結(jié)構(gòu),而是唯一的社會(huì)結(jié)構(gòu),也就是說(shuō),所有的年齡斷代和階層分化,都將如同鏡面一樣,在互聯(lián)網(wǎng)的世界里上演。

因此,包括Facebook和騰訊在內(nèi)的以人為經(jīng)營(yíng)主體的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,都在重新界定它們的事業(yè)性質(zhì):通過(guò)動(dòng)態(tài)而非靜態(tài)的場(chǎng)景來(lái)收納不同層次的用戶,放棄“一招通殺”的理想。

“兩條腿走路”的騰訊,QQ和微信,前者負(fù)責(zé)迎新,接待一切年輕的互聯(lián)網(wǎng)新住戶,迎合他們的天馬行空,后者服務(wù)“大人”!耙粋(gè)是學(xué)校,一個(gè)是單位,騰訊這兩款產(chǎn)品,幾乎把人的一輩子,都給圈進(jìn)去了”,在知乎上,有人這樣評(píng)價(jià)如今的騰訊。

而在騰訊的“連接器”戰(zhàn)略里,QQ和微信的表現(xiàn)則是迥異的,微信的忠實(shí)用戶深?lèi)和唇^的那些內(nèi)容——個(gè)性化的氣泡裝扮、復(fù)雜的社群功能、各種禮包的推送——都被QQ的用戶消化。

所以劉憲凱現(xiàn)在考慮的不僅是如何將QQ的流量導(dǎo)向那些垂直方向的業(yè)務(wù),還有將用戶串聯(lián)起來(lái)形成具體轉(zhuǎn)化路徑的問(wèn)題,比如一個(gè)QQ的用戶在使用QQ帳號(hào)玩上某款手游之后,他能夠怎樣找到這款手游的玩家QQ群和興趣部落,又怎么去閱讀手游設(shè)定使用的原創(chuàng)網(wǎng)文,當(dāng)游戲向用戶贈(zèng)送主題表情貼紙之后,他又可以怎樣的在QQ聊天中順利使用,如果他游戲水平特別厲害,又能否有一項(xiàng)賽事讓他獲得榮譽(yù)?

就像科幻小說(shuō)里常有的供應(yīng)人類(lèi)一切吃喝拉撒的托拉斯式企業(yè),QQ也想全方位的滲透到年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活中。

劉憲凱從三個(gè)方面總結(jié)了他對(duì)QQ用戶的理解:

“其一,是他們注重娛樂(lè),不吝于獨(dú)享,而是有著非常強(qiáng)烈的意愿,讓別人來(lái)和自己一起玩;

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