四、2016京東雙11(雙十一)活動時間1、10月20-11月10日,京東雙十一預(yù)熱包含買手征集、直播規(guī)劃以及多維度排行等預(yù)熱期的營銷活動。2、11月11日,2016京東雙11大促正式售賣3、11月15日-28日,京東黑五預(yù)熱啟動。五、2016京東雙11(雙十一)活動預(yù)熱從10月20日開始,2016京東雙11活動開始進入預(yù)熱。在京東雙十一預(yù)熱安排中,主要分為3個階段:①、10月20日-25日,以生活中的買手征集為話題;京東雙11預(yù)熱總共進行4次主題征集,每次一個贊助品牌;公眾號、集團賬號進行重點推廣。②、10月26日-31日,京東雙十一預(yù)熱以4大品牌 1直播作為主題,即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌;共計5天,一共8場直播。③、11月日-10日,利用京東APP首頁二屏入口,在京東雙11預(yù)熱期策劃并發(fā)布國家、地區(qū)、品類等多維度排行。
五、2016京東雙11(雙十一)活動玩法據(jù)了解,2016京東雙11活動以雙十一 黑馬內(nèi)容營銷為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道,推出直播、社區(qū)、好動西、優(yōu)質(zhì)清淡、店鋪頭條等子頻道。同時,基于微信好友關(guān)系鏈,及娛樂互動為一體推出微信購物圈的新玩法。另外,推薦主題:專欄文章資源位,將符合2016京東雙11主題的精華文章進行歸納和展示。后期上線分類TAB,展示京東全球購輸出的內(nèi)容,聚焦目標用戶。在精選區(qū)域玩法中,將優(yōu)質(zhì)文章推送到京東雙11發(fā)現(xiàn)頻道首頁精選區(qū)域。
六、2016京東雙11(雙十一)直播據(jù)悉,9月底京東直播就京東直播已經(jīng)上線,并且被放在發(fā)現(xiàn)頻道的第一欄。京東雙十一直播,是以feed流的形式展示直播活動(正在直播和預(yù)告)。同時,京東雙11直播在預(yù)熱期配合集團,將完成8場品牌 主題的直播;同時,還要配合以“品牌為主,多國掃貨”為主題的品牌宣傳活動,結(jié)合全球直采概念,進一步塑造京東雙11全球購品牌形象。配合黑五KA營銷線,前期結(jié)合品牌故事、排行榜等充分預(yù)熱,結(jié)合各渠道,2條線共計7場 1場專題(5個),涉及3C鐘表、個護美妝、食品保健、母嬰用品等12個品牌。
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