CK登亞馬遜海淘第一品牌 60歲的國人最能花

亞馬遜中國今日發(fā)布2016年跨境網(wǎng)購趨勢報告。報告基于亞馬遜海外購數(shù)據(jù)解析以及消費者行為調(diào)查，總結出中國跨境網(wǎng)購消費的四大特征與趨勢：

1、跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化，黑五深入人心。亞馬遜中國消費者調(diào)研結果顯示，擁有2年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者占比超過50%。

2、跨境消費人群趨年輕化，家庭成為主力群體。年輕化、高學歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費人群的三大特點。

3、跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化，消費者對品質(zhì)與價格的關注首次持平。品質(zhì)與價格首次并列成為中國消費者跨境網(wǎng)購最為關注的兩大要素。

4、免費跨境配送釋放消費潛力。用戶在試用亞馬遜Prime會員服務后平均每月跨境網(wǎng)購的頻次顯著增加，Prime會員全站訂單平均交易額顯著高出非Prime會員，90%使用過Prime服務的消費者會推薦給朋友。

根據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)，近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在35歲以下。9成以上的亞馬遜消費者擁有大學及以上學歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個百分點。

同時，海淘關注焦點上，男性注重價格、女性注重品質(zhì)。一半以上的男性消費者是通過“導購網(wǎng)站”來選擇跨境網(wǎng)購的平臺；而對于女性來講，被親友安利則是一件最為幸福的事情，“親友推薦”是近60%女性消費者選擇海淘網(wǎng)站的關鍵。

2016年亞馬遜“海外購”最受中國消費者的十大品類分別是服裝、鞋靴、母嬰、美妝、廚具、玩具、個護健康、電腦用品、運動戶外、手表，其中母嬰、美妝分別由2015年的第8、9位上升至第3、4位。

2016年亞馬遜海外購最受中國消費者歡迎的十大品牌依次為Calvin Klein、Comotomo、Thermos、Nautica、Timberland、Tommy Hilfiger、Enfagrow、LEE、Crocs和Clarks。其中除Calvin Klein、Comotomo、Thermos和Crocs外，其他均為新晉上榜品牌。

從地域分布來看，一線城市依然是領頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量排行十大城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州首次進入排行榜前十。

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