國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)潮的背后，低價(jià)時(shí)代真的已經(jīng)過去？

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另一方面，自2016年下半年以來，美元兌人民幣匯率就基本處于持續(xù)上揚(yáng)狀態(tài)，對于通常以美元作為款項(xiàng)結(jié)算的智能手機(jī)行業(yè)而言，帶來的自然是成本的上升。

美元走強(qiáng)，BOM成本上升，帶給了智能手機(jī)廠商更大的成本壓力，讓漲價(jià)有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與急迫感�？梢哉f，在更為成熟、競爭更為激烈以及成本付出更為顯著的智能手機(jī)市場，以往靠性價(jià)比，賠本賺吆喝的燒錢戰(zhàn)爭將是一個(gè)無底洞，任何一家廠商都耗不起。

2.存量市場更依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而利潤是產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐

當(dāng)前，從整體趨勢來說，手機(jī)市場已經(jīng)從增量市場步入了存量市場，但存量市場與增量市場差異顯著，核心在于消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求從剛需變?yōu)楦纳菩托枨蟆?

增量市場，產(chǎn)品的增長動(dòng)力源于用戶剛需。在龐大的剛性需求下，我們看到的是廠商如雨后春筍，他們可以依靠增量風(fēng)口趨勢快速起飛、做大做強(qiáng)，依靠性價(jià)比就能俘獲大批用戶，甚至不客氣的說是阿貓阿狗都能在這個(gè)增量大趨勢中去獲得一畝三分地。

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但在存量市場，性價(jià)比這一招已經(jīng)被證明是不通的，核心原因在于產(chǎn)品的增長來源變?yōu)榱擞脩舻膿Q機(jī)需求。背后邏輯在于：一方面消費(fèi)者業(yè)已經(jīng)歷多款產(chǎn)品的使用，對產(chǎn)品優(yōu)劣和需求有了更為清晰的認(rèn)知，而另一方面則是產(chǎn)品質(zhì)量等方面整體的進(jìn)步，使得產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞難度更大。

而這也讓廠商要取得成績變得更為困難，需要進(jìn)一步的依靠滿足消費(fèi)者核心需求的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。但產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要的是不斷的研發(fā)投入、是資本的支撐。在此現(xiàn)實(shí)下，產(chǎn)品必須要獲得合理溢價(jià)，才能支撐產(chǎn)品的研發(fā)投入與科技創(chuàng)新。誠如羅永浩所言“硬件溢價(jià)賺錢非常合理，這并不邪惡，如果長期處于微利狀態(tài)，企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好的產(chǎn)品�！�

3.國產(chǎn)手機(jī)綜合競爭力的進(jìn)一步增強(qiáng)，向中高端進(jìn)擊

另一方面，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌價(jià)格的集體上探，也是源于國產(chǎn)綜合競爭力的進(jìn)一步增強(qiáng)。當(dāng)下國產(chǎn)產(chǎn)品正出現(xiàn)越來越多的技術(shù)領(lǐng)先與獨(dú)到之處，諸如華為的通信技術(shù)、魅族的mBack交互設(shè)計(jì)、OPPO的VOOC閃充技術(shù)、vivo的HiFi音質(zhì)等等，這些領(lǐng)先于國際品牌的存在，使其能夠有自信在更高端的市場去挑戰(zhàn)、蠶食以往被蘋果、三星所壟斷的中高端市場。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌在3000元—4000元價(jià)位段銷量同比上漲高達(dá)70%�；蛟S在今年，我們就能看到，部分國產(chǎn)品牌能夠開始在4000 以上市場與蘋果、三星分庭抗禮。

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