我是papi醬 一個集才華與美貌于一身的過氣網(wǎng)紅

羅振宇如果再去培養(yǎng)一個人做脫口秀，恐怕結(jié)局也是如此。

②人設(shè)的局限性：直播后掉粉百萬

“人設(shè)”是用戶對于網(wǎng)紅、明星的認(rèn)知標(biāo)簽。如何讓用戶記住并認(rèn)可你？首先是 “人設(shè)”足夠鮮明討喜， 同時還要與本人的性格氣質(zhì)契合，方便在各個場景中自如切換。

提到papi醬，想到的是一個具有女權(quán)精神、伶牙俐齒、思維活躍且接地氣的城市女青年形象。但這個“人設(shè)”是出現(xiàn)在變音和后期剪輯的短視頻里的，走出短視頻的papi醬又是什么樣呢？

去年的7月11日，papi醬首次嘗試直播，在美拍、一直播、花椒、斗魚等八個平臺同步直播，近兩個小時的直播獲得2000萬人次的觀看。雖然數(shù)據(jù)漂亮，但網(wǎng)友反饋卻參差不齊。

首先，papi實際直播中的聲音低沉（略man），和短視頻中經(jīng)過變音處理尖而細(xì)的嗓音反差不小，造成許多人的不適；

其次，相比短視頻里的神采奕奕、收放自如，直播中papi醬顯得文靜不少，并多次表示有點緊張，與想象中伶牙俐齒的形象有很大差別，讓很多人大呼“粉轉(zhuǎn)路”。

離開短視頻的papi醬似乎不再是“papi醬”，這也展示出她“人設(shè)”的局限性。

③用戶的審美疲憊

作為一個內(nèi)容IP，高曉松可以玩出三款不同的產(chǎn)品大受歡迎，羅胖也可以游走于文字、語音、視頻不同形式，吳曉波可以做財經(jīng)評論、出視頻挑逗中產(chǎn)階級脆弱的神級，然而papi最終還止步于千篇一律的短視頻，套路看千遍，用戶很容陷入審美疲勞。

作為最早一批進(jìn)入UGC短視頻賽道的選手，papi醬提前享受到一波紅利：快速占領(lǐng)市場空白，建立自己行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，與之相伴的還有大眾的追隨，媒體的關(guān)注和資本的青睞。

然而，曾經(jīng)被譽(yù)為風(fēng)口的行業(yè)，最終活下來的往往不是入場最早的。因為提前入場者更大的意義在于扮演一個市場樣本的角色。人們會去觀察他如何求生、如何發(fā)展、如何應(yīng)對危機(jī)，從而得到來之不易的實踐案例和反饋數(shù)據(jù)。

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