趣頭條一夜爆紅“上頭條”究竟為何？

      北京時間9月14日晚間消息，趣頭條正式在納斯達克掛牌上市，證券代碼為“QTT”。

　　國內(nèi)移動資訊平臺成立兩年就完成上市的，趣頭條尚屬首家。美國東部時間9月14日，趣頭條在納斯達克上市，開盤報每股9.1美元，較7美元的發(fā)行價上漲30%，截至發(fā)稿，趣頭條股價漲至13.68美元，漲幅95.43%。趣頭條CFO王靜波表示，趣頭條在12個月內(nèi)還將以下沉市場為目標，未來會擴張動漫、小說、小視頻等內(nèi)容。

據(jù)了解，趣頭條App于2016年6月正式上線，以娛樂、生活資訊為主體內(nèi)容，依托智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為下沉市場受眾提供內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。截至2018年8月，趣頭條App的累計裝機量達1.81億，月活用戶6220萬，居內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名，僅次于今日頭條。

　　趣頭條CFO王靜波透露，趣頭條于2018年初籌備上市，當前登陸資本市場與既定計劃相符，“不過，趣頭條上市本質(zhì)上不是因為要融資，我們的累計運營現(xiàn)金流為正，融資主要是希望加強品牌，當然資金支持會對競爭有幫助”。王靜波表示。

　　與主流的移動資訊App不同，趣頭條的用戶群主要集中在三四線城市。對此，王靜波坦言，“在路演時，我們見了超過100家投資人，他們大部分在一二線城市，對下沉市場不理解，但是他們普遍看好三四線城市。有的投資人會對我們有些誤會，認為用戶是因為有補貼才回來，但是其實趣頭條的內(nèi)容對用戶還是有吸引力的”。

　　在招股書中，趣頭條還援引易觀國際的報告來證明三四線城市的潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國三線及以下城市的人口為10.27億，平均每人擁有0.5部移動設(shè)備，相比之下，一二線城市人口為3.63億，平均每人擁有1.3部移動設(shè)備。

　　不過，王靜波和投資人都認為，目前內(nèi)容行業(yè)的競爭格局比較復(fù)雜�！笆聦嵣�，所有的主流資訊App在三四線城市也有很大的用戶量，競爭還是很激烈的，趣頭條應(yīng)該有差異化�！蓖蹯o波稱。

　　這種差異化體現(xiàn)在目標市場，亦體現(xiàn)在補貼機制。基于這種運營機制，趣頭條獲得了用戶長期留存的優(yōu)勢。根據(jù)趣頭條方面提供的數(shù)據(jù)，趣頭條的用戶登錄率達95%，其他資訊聚合類平臺的用戶登錄率不到30%。對于補貼體系，王靜波解釋稱：“趣頭條并非僅對讀者有補貼，對內(nèi)容創(chuàng)作者也有補貼支持，補貼額占整個收入的8%。”

　　目前趣頭條已與國內(nèi)超過200家專業(yè)媒體機構(gòu)達成合作，超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺。在內(nèi)容質(zhì)量保障方面，趣頭條有超過600人的人工審核團隊，對平臺所有內(nèi)容進行層層篩選，過濾高危、低質(zhì)、重復(fù)等不合規(guī)內(nèi)容，致力于傳播正向內(nèi)容。

　　趣頭條招股書顯示，2016年和2017年趣頭條的營收分別為5795萬元、5.2億元；2018年上半年營收7.2億元，同比增長554.5%。從趣頭條的營收結(jié)構(gòu)來看，廣告占比超過九成。2018年上半年趣頭條營收7.178億元，同比增長568.97%，2018年上半年廣告收入為6.69億元，占比總營收93.2%，2017年上半年廣告收入為1.06億元。

　　王靜波認為，“廣告是很好的變現(xiàn)方式，現(xiàn)在絕大多數(shù)資訊產(chǎn)品的變現(xiàn)模式還是廣告，廣告收入占比高并不是缺點，廣告也可以有多種形式，從目前看，廣告變現(xiàn)仍然是趣頭條短期和中期的主要變現(xiàn)模式”。在內(nèi)容方面，趣頭條將持續(xù)拓展更多創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，除現(xiàn)有的資訊及視頻外，還將推出小游戲、小說、漫畫等輕娛樂內(nèi)容。

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