一加手機(jī)在國(guó)外如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

這款全新智能手機(jī)被標(biāo)榜為科技愛(ài)好者必備手機(jī)，這給一加網(wǎng)站帶來(lái)了非常直接的影響�？萍季W(wǎng)站為一加網(wǎng)站主頁(yè)帶來(lái)了很多流量，并成為鞏固品牌知名度的重要方式。下面這幅圖顯示了哪些網(wǎng)站通過(guò)流量引導(dǎo)方式鞏固了一加手機(jī)的知名度：

一加手機(jī)網(wǎng)站的流量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比怎么樣？或許更具體地說(shuō)，一加手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何應(yīng)對(duì)這款超風(fēng)靡手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)？我們可以查看一加與其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在各自網(wǎng)站方面的競(jìng)爭(zhēng)，也就是與黑莓、HTC、摩托羅拉和小米相比較。

通過(guò)這幅圖，我們可以看到在我們進(jìn)行分析的幾個(gè)月時(shí)間里，一加網(wǎng)站的流量如何快速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同樣值得注意的是，以網(wǎng)站停留時(shí)間來(lái)看，一加網(wǎng)站的訪客更加互動(dòng)。

社交策略

現(xiàn)在把流量來(lái)源分開(kāi)來(lái)看：在主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中，一加是唯一一款直接來(lái)源最多的智能手機(jī)，這表明該品牌的聲譽(yù)有多么強(qiáng)勁。

或許通過(guò)社交媒體更加直觀：社交媒體引導(dǎo)到一加網(wǎng)站的流量超過(guò)了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社交流量。

盡管與其他流量來(lái)源相比，尤其是與直接來(lái)源和搜索來(lái)源相比，社交流量只占一小部分，但一加顯然在社交方面更加領(lǐng)先。社交媒體給一加網(wǎng)站帶來(lái)了將近8%的訪問(wèn)量，而且這個(gè)比例仍在增長(zhǎng)，其中Facebook、Reddit和Twitter是一加社交流量的主要來(lái)源。

另外一加的流量來(lái)源也非常全面，這也是它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別之一。這又回到了一加手機(jī)的邀請(qǐng)購(gòu)買機(jī)制：當(dāng)一個(gè)東西只限邀請(qǐng)購(gòu)買時(shí)，所有人都想要它，所有人都會(huì)談?wù)撍��?

持久影響

一加營(yíng)銷策略的一個(gè)突出特點(diǎn)就是只限邀請(qǐng)購(gòu)買，這促使一些企業(yè)家開(kāi)始出售這種邀請(qǐng)。當(dāng)然，這種商業(yè)模式的持續(xù)性也是一個(gè)問(wèn)題。

但隨后“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”到了。這段時(shí)間，一加暫時(shí)取消了邀請(qǐng)機(jī)制，允許公眾在網(wǎng)站上購(gòu)買手機(jī)。此舉又極大提升了一加手機(jī)的品牌知名度。

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