手機究竟應該一代代在外觀上做大改變，還是堅守一套設計風格不斷延續(xù)下去？廠商們的態(tài)度千差萬別。對此HTC前CEO、現(xiàn)負責HTC未來發(fā)展實驗室的周永明態(tài)度堅定——它希望將HTC能延續(xù)自己的設計風格，將HTC品牌為手機界的「路虎」。
在瞬息萬變的手機行業(yè)，保持產品風格的統(tǒng)一有點困難，不同意？拿出來同一個牌子不同年份推出的手機就明白了。但汽車和手表領域就大大不同，他們的產品風格往往一代代傳承的很好。比如你能從很遠就看出遠處那輛車是路虎。
HTC在最新旗艦產One M9上就在做著這種嘗試。One M9和上一代產品M8很相似，你能在這款手機上看到熟悉的一體式金屬機身、屏幕上方下方對稱的揚聲器等。顯然，消費者對金屬機身不錯的反響堅定了HTC堅持設計風格的決心，因此他們只是在保持金屬機身和核心設計風格的同時，主要做一些內在的升級。不過，一些評論家和HTC手機的超級粉絲可能就會對One M9缺乏變化的外觀已經開始審美疲勞了。
這和蘋果的境遇很不相同。后者同樣在各代產品的外觀層面保持了一定的延續(xù)性，甚至經常會推出只升級性能不改外觀的「S系列」：iPhone 4和iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 5S，以及可以預見的iPhone 6和iPhone 6S。這些機器的銷量都不錯，蘋果并未因為在外觀上改動不大而讓消費者不買賬。這很大程度上要歸功于蘋果強大的生態(tài)圈和優(yōu)異的操作系統(tǒng)。這些東西產生的巨大黏性可不是那么容易擺脫的。
但HTC畢竟不是蘋果。在軟件生態(tài)方面不占優(yōu)的前提下，HTC未來統(tǒng)一的設計風格到底能否打動消費者還是個疑問。
三星是另外一個不錯的例子。他們在各代旗艦手機上不斷轉換設計風格，一一嘗試，最新旗艦Galaxy S6系列更是拋棄了塑料投奔金屬和玻璃材質的懷抱，尤其是Galaxy S6 Edge，新穎的設計吸引了不少消費者和媒體的眼球。
另一方面，雖然HTC的最新智能手機在設計等很多方面被褒揚，但HTC手機的市場份額卻成逐年下滑之勢——從2011年最高的8.8%，下降到2013年的2.2%，又在2014年降至1.6%的低谷。
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