此時此刻，第二個原因也已經(jīng)水落石出。那就是蘋果自身創(chuàng)新力的欠缺需要依靠新的營銷手段來帶動份額增長。以舊換新支持非蘋果機型的做法恰恰對很大一部分安卓用戶具備一定的吸引力，蘋果發(fā)現(xiàn)這部分用戶對于價格是非常敏感的，如果可以用優(yōu)惠的形式購買到iPhone，一些人可能會義無反顧的“叛變”。
原因三：封閉策略弊端顯現(xiàn)
手機廠商營銷模式不斷發(fā)生改變的今天，第三個原因體現(xiàn)在蘋果一貫的封閉性戰(zhàn)略。在喬布斯時代，蘋果的封閉性戰(zhàn)略一直存在很大的爭議，盡管這種封閉的姿態(tài)造就出很多高質(zhì)量的產(chǎn)品，營造了用戶體驗好的口碑，但隨著市場的不斷成熟，封閉的弊端也逐漸顯現(xiàn)，蘋果發(fā)現(xiàn)自己很難再主導用戶的購買思維。因此我們看到自iOS 8開始，蘋果嘗試開放移動操作系統(tǒng)，而且也改變了自身的運營規(guī)則。
蘋果主要的競爭對手谷歌近兩年的發(fā)展可以用更快速來形容，你會看到一種低端化的局面正在逐漸形成。國產(chǎn)廠商的崛起拉低了安卓智能手機廠商的整體價格，盡管蘋果從來沒有想過降低自己的身份去爭奪低端市場，但面對安卓廠商的肆虐，蘋果變換思路以開放的心態(tài)去迎戰(zhàn)也是情理之中，支持非蘋果手機換機的做法或許會導致安卓手機廠商進一步壓低價格，從而在內(nèi)部加劇競爭。
以往評價安卓手機相信每個人心中都會滿腹牢騷，系統(tǒng)層次不齊，穩(wěn)定性差，界面效果不統(tǒng)一等問題確實存在，但今天的安卓已經(jīng)不同以往，在安卓5.0材料化設(shè)計的背后折射出了一種新的統(tǒng)一化的生態(tài)模式，各個手機廠商在此基礎(chǔ)上加以定制能擁有不同的內(nèi)容及服務，或許這正是蘋果最為擔心的安卓聯(lián)盟形態(tài)。
一些潛在的隱患
我們無法判斷蘋果這次以舊換新業(yè)務的升級是否有用，但縱觀過去兩年蘋果回收計劃來看效果并不算理想。蘋果自家產(chǎn)品的以舊換新價值甚至要低于競爭對手例如亞馬遜，因此用戶參與的熱度也似乎并不高漲。
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