團購鼻祖Groupon要變“天貓”？

如果說美國最大的團購網(wǎng)站Groupon過去實際上就是一家優(yōu)惠券網(wǎng)站的話，Groupon的未來正開始變得越來越像是一家傳統(tǒng)購物網(wǎng)站。

消息人士透露，總部位于美國芝加哥的Groupon，已悄然開始測試“Groupon商店”（Groupon Stores）的新概念，準(zhǔn)許任何品牌或零售商創(chuàng)建Groupon店面，銷售他們的商品。據(jù)悉，Groupon已向商家表示，他們通過Groupon店面銷售的商品，要比網(wǎng)上銷售的同一款產(chǎn)品便宜至少5%。此外，Groupon還將為每筆交易收取15%的傭金。Groupon公關(guān)負責(zé)人比爾·羅伯茨（Bill Roberts）已證實了這一消息，但表示Groupon仍在對合理的打折和傭金結(jié)構(gòu)進行測試。

羅伯茨在電子郵件中表示，“對我們而言，通過增加存貨并把我們平臺的實力提供給更多的商家，將讓Groupon市場轉(zhuǎn)變成為更大的在線和移動購物目的地，這是一個巨大但尚未開發(fā)的機遇�！�

自2011年推出消費電子產(chǎn)品、珠寶、服飾等產(chǎn)品的打折業(yè)務(wù)以來，在線零售服務(wù)Groupon Goods一直是Groupon整體增長的主推動力。在推出該項目業(yè)務(wù)一年之后，Groupon Goods已經(jīng)占據(jù)了Groupon整體營收的33%。去年，Groupon Goods占據(jù)了Groupon整體營收的近56%。2014年，Groupon Goods營收總額為18億美元，較2013年增長了55%。2014年年初，Groupon收購了打折服裝零售商Ideeli。如今，Ideeli已經(jīng)更名為“Ideel”。

在推出Groupon商店一年之前，Groupon已經(jīng)向本地商戶開發(fā)了一套自助服務(wù)工具，讓他們能夠自行創(chuàng)建Groupon團購交易，無需在同Groupon銷售代表進行聯(lián)系。無論是Groupon推出的自助服務(wù)工具，還是開始測試的“Groupon商店”，都是公司首席執(zhí)行官埃里克·萊夫科夫斯基（Eric Lefkofsky）多年戰(zhàn)略的一部分，旨在把Groupon從一家依賴于電子郵件營銷的團購網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型成為一家消費者在需要購買產(chǎn)品或服務(wù)時，首先登錄的購物網(wǎng)站。

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