IDC分析師簡·菲利普·布沙爾（Jean Philippe Bouchard）說：“我們看不到過去5年中平板電腦市場上那種高增長率，今年將是蘋果iPad銷量增長繼續(xù)減緩的一年�！�
在上季度財報中，蘋果稱其iPad銷量下降了18%，只有2140萬部。自從2013財年假日季銷售高峰期以來，iPad的銷量每個季度都在下降。但毫無疑問，iPad依然代表著強大力量。上個季度90億美元的銷售額依然超過麥當勞第四季度總營收。鑒于這種強勁的銷售趨勢，人們很容易忘記為何自己要買iPad。
從笑話到神話
當蘋果于2010年1月份推出iPad時，當然不缺少各種冷嘲熱諷。有人甚至嘲弄它的名字，很容易將其與女性衛(wèi)生用品iTampon聯(lián)系起來。其他人甚至稱它為大號iPhone，更多人質疑它的用途。科技網站CNET編輯唐納德·貝爾（Donald Bell）曾在評估中稱：“這款設備最大的問題就是無法說服人們去買它�！�
但是消費者顯然不在意。iPad上市后吸引了很多人，就像iPhone上市時一樣。蘋果宣稱，他們第一天就出售了30萬部iPad。全年銷量甚至超過最樂觀預計一倍以上。在60天內，蘋果就售出200萬部iPad。
iPad沒用多久就成了一種文化象征。著名設計師奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la renta）在時裝秀上曾展示過iPad，美國總統(tǒng)奧巴馬（Barack Obama）甚至被要求為iPad親筆簽名，《時代》雜志將iPad評為“Gadget of the Year”。2011年初iPad 2上市后不久，它就出現(xiàn)在《摩登家庭》劇集中。
iPad取得如此巨大的成功，以至于其很快成為平板電腦的代名詞。消費者即使擁有其他平板電腦，也希望擁有iPad。
平板電腦市場變得擁擠
iPad上市之初，為蘋果帶來巨大福音。在其被推出1年后，iPad就占據(jù)了平板電腦市場77%的份額。但是這種主導趨勢不可能永遠維持下去。到2014年，iPad的市場份額縮水至28%。
發(fā)生了什么？平板電腦市場依然在擴大，這也是為何蘋果現(xiàn)在的營收比其第一年高許多的原因。但從單機銷售來看，iPad被拉下“神壇”。蘋果一直維持著平板市場的霸主地位，直到亞馬遜2011年11月份推出Kindle Fire。亞馬遜的核心創(chuàng)新是價格標簽大幅降低，僅售199美元（而iPad起售價就達499美元）。如果iPad教會我們平板電腦該是什么樣，那么Kindle Fire重置了平板電腦的心理價位。
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