阿里巴巴封殺廣州櫻花小家電

4月2日，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺(tái)的所有商品。這是阿里罕見地將某一品牌商品全部清除下架。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年1月初，阿里聯(lián)合權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展了一次針對(duì)家用電器行業(yè)的專項(xiàng)抽檢，并鎖定一批有質(zhì)量問題的商家和商品，其中投訴率奇高的“wonderflower”品牌，成為調(diào)查人員的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，該品牌旗下燃?xì)鉄崴�器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.66%。調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)地在南昌的“wonderflower”，其商標(biāo)持有人與廠家并非同一家。南昌市櫻花實(shí)業(yè)有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，已將商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱廣州櫻花）。

“wonderflower”的中文譯名為“櫻花”，消費(fèi)者很容易把這家來自廣州的家電商標(biāo)，誤認(rèn)為是其他櫻花品牌的電器。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，雖然在各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中，小家電合格率一直不高，屢遭消費(fèi)者詬病，但由于價(jià)格比較便宜，這類產(chǎn)品的銷售情況較好。

小家電成質(zhì)檢部門抽查重點(diǎn)

奧維云網(wǎng)（AVC）提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，在線上廚衛(wèi)市場(chǎng)，上述廣州櫻花產(chǎn)品的整體規(guī)模已進(jìn)入行業(yè)前3名，但價(jià)格僅為行業(yè)整體水平的30%，甚至更低。2014年全年，廣州櫻花油煙機(jī)線上銷量為26.6萬臺(tái)、燃?xì)庠罹�上銷量為35.1萬臺(tái)、熱水器線上銷量為16.1萬臺(tái)。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師王永濤告訴記者，銷量較大的主要原因是其銷售的各類產(chǎn)品均價(jià)偏低，僅達(dá)行業(yè)均價(jià)30%。例如，熱水器均價(jià)為1260元時(shí)，廣州櫻花的均價(jià)只有405元�！斑@迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價(jià)的特點(diǎn)。”

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，除廣州櫻花外，包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的一部分在線銷售小家電的質(zhì)量一直遭受消費(fèi)者詬病。各地的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽檢結(jié)果顯示，小家電已是家電行業(yè)的質(zhì)量“洼地”。

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