輕質(zhì)量重營銷 三成智能電視3年內(nèi)出故障

三、四月份，長虹、酷開、海信、TCL等一大批彩電品牌的新品發(fā)布會接踵而來，大家曬芯片速度、拼明星顏值、炫智能應(yīng)用，在爭奪客廳的智能電視市場上展開較量。不論宣戰(zhàn)的結(jié)果怎樣，一個不爭的事實是，彩電品牌商越來越重營銷，對質(zhì)量的描述越來越輕描淡寫。而據(jù)南都近日發(fā)起的《2015中國智能電視產(chǎn)品質(zhì)量滿意度調(diào)查問卷》顯示，智能電視機(jī)在3年內(nèi)發(fā)生質(zhì)量問題的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非智能的平板電視。而出現(xiàn)質(zhì)量問題的智能電視機(jī)品牌中，國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌的占比過半。

這或許是個危險的信號。帶有決斗意味的“智能電視”加劇了彩電品牌商之間的角力，卻也可能將它們帶向“放棄精細(xì)制造”的歧途。迎接中國彩電廠商的會是轉(zhuǎn)型的勝利，還是沖動的懲罰？

轉(zhuǎn)型押寶智能電視

4月1日，彩電企業(yè)創(chuàng)維的線上品牌“酷開”宣告獨立運(yùn)營，擔(dān)當(dāng)創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營上的“尖兵”。“酷開”獨立后首推的智能電視產(chǎn)品，宣稱用一塊智慧屏幕為兒童、老人、年輕人三類人群提供專屬的體驗界面，滿足不同群體的內(nèi)容需求和使用習(xí)慣。前不久，康佳旗下線上智能電視品牌“K K T V”也成立了公司獨立運(yùn)作，其目標(biāo)為“線上再造一個康佳”。除了創(chuàng)維、康佳，包括長虹、海信、TCL在內(nèi)的中國傳統(tǒng)家電企業(yè)，如今都面臨著互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型。其中，長虹干脆從2014年開始，全面停產(chǎn)非智能電視。

押寶智能電視，這顯然是一場不能輸?shù)膽?zhàn)役。據(jù)中國電子商會預(yù)計，2015年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200萬臺左右。而奧維咨詢預(yù)測，2015年智能電視的滲透率將達(dá)到85%，這意味著智能電視將新增至少3000萬臺的銷量。

然而，相比于中國企業(yè)對于智能電視的熱炒，傳說中的“蘋果電視”遲遲沒有現(xiàn)身。在沒有非常成熟的國際模式可以拷貝的情況下，中國版智能電視，只能依靠著國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)“摸著石頭過河”，進(jìn)而也衍生出不同類型的炫技、營銷邏輯。

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