其實一開始對手表是奢侈品這件事，蘋果是默認的：先不說開售后對產品的定位和態(tài)度，在去年11月時，這一尚未問世的產品已經登上了Vogue雜志中國版當月封面，超模劉雯則佩戴著18K金版的蘋果手表出鏡。而在此之前，蘋果高級設計副總裁喬納森-艾維(Jony Ive)甚至還特地飛赴巴黎將蘋果手表帶給了時尚界老佛爺卡爾-拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld)親自鑒賞了一番
但喬納森·艾維（Jony Ive）參加康泰納仕（Conde Nast ）國際奢侈品會議時卻說，蘋果不是奢侈品，“選擇黃金不是為了提高目標價位，這絕對不是我們選擇材料的原因。我們選擇這種材料是因為我們愛它，我們不只是買現(xiàn)成的，我們重新定義了黃金�！�
蘋果的言論似乎前后矛盾了，為什么會有這樣的反差？從Apple Watch“全球低調”開賣（與門店沒有出現(xiàn)如往常發(fā)售新品那般火熱），喬納森撇清與“時尚”“奢侈”的關系，我們隱約可以嗅出，Apple Watch的銷量沒想象中那么好。
目前蘋果拒絕透露全球預定量，但市場調研機構 Think Big Analytics 在一份最新的報告中表示，Apple Watch 在前兩周的銷量很有可能會達到 300 萬，其他分析機構給出的預測也在200萬到300萬之間，雖然比起其他同類智能手表已經遙遙領先，但產品最終到消費者手上可能也難以讓人滿意。
首先是出貨量：Apple Watch是高精密度的裝置，要在狹小空間裝進太多零組件，組裝困難度很高，良品率曾一度低于30%。據悉，目前廣達組裝良率問題已經逐步解決，已經提高至六成。而凱基證券分析師郭明池表示，蘋果正計劃擴大AppleWatch的供應鏈，將每個月的產能提高到200-300萬部。但截至3月至5月總出貨量僅230萬部，明顯低于預期，意味供應鏈已出現(xiàn)生產瓶頸。（集微網）
而產品本身如未戳到用戶痛點、外觀不佳、電池續(xù)航等一系列問題毋庸贅述，甚至日本還出現(xiàn)了“手表太燙而不能戴”的吐槽。蘋果的可穿戴設備生命才剛剛開始，雖然不能苛求一款新生的產品創(chuàng)造多大驚喜，不過在還未出世時就被判定為“貴族”的Apple Watch，一發(fā)售就低調收斂了，看來是不是真的奢侈品，還真不是黃金可以定義的，時間才能證明這塊手表是不是能和瑞士表一樣被收藏，成為奢侈品。
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