谷歌：推購(gòu)物按鈕并不意味著要做電商

最近據(jù)報(bào)道，谷歌將會(huì)在移動(dòng)端的商品搜索廣告中，增加購(gòu)買(mǎi)按鈕，有媒體認(rèn)為，谷歌這一在電子商務(wù)領(lǐng)域的舉動(dòng)，將直接和電商巨頭亞馬遜進(jìn)行正面較量。不過(guò)，谷歌一名高管日前接受采訪時(shí)表示，谷歌不會(huì)轉(zhuǎn)型為零售商，也不會(huì)轉(zhuǎn)型為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)和賣(mài)場(chǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多用戶采用APP獲取信息并進(jìn)行垂直搜索，谷歌古老的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)，陷入了一場(chǎng)危機(jī)中，谷歌股價(jià)已經(jīng)下滑。

各種跡象顯示，谷歌開(kāi)始了在手機(jī)端的另外一場(chǎng)網(wǎng)頁(yè)搜索自我轉(zhuǎn)型。其中的一個(gè)舉措，是將傳統(tǒng)的商品搜索廣告，轉(zhuǎn)型為商品購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，除了廣告信息之外，谷歌將在商品搜索廣告中增加購(gòu)買(mǎi)按鈕，讓消費(fèi)者快捷完成購(gòu)物過(guò)程。這樣，谷歌的移動(dòng)搜索結(jié)果，將成為類(lèi)似亞馬遜的一個(gè)商品搜索頁(yè)面。

此外，谷歌很早之前就已經(jīng)推出了“谷歌購(gòu)物快車(chē)”服務(wù)，面向第三方網(wǎng)絡(luò)零售商推出商品快遞服務(wù)。上述的購(gòu)物按鈕，加上快遞服務(wù)，谷歌已經(jīng)在電子商務(wù)完成了完整布局。

不過(guò)谷歌一名負(fù)責(zé)移動(dòng)電子商務(wù)和廣告的高級(jí)副總裁Sridhar-Ramaswam日前對(duì)媒體表示，谷歌不會(huì)成為一家零售商。

這位高管表示，谷歌的購(gòu)物服務(wù)，其實(shí)是和商品搜索廣告的廣告主之間的一種合作，“谷歌不是一個(gè)零售商，也不想成為或是假裝一個(gè)零售商�！�

他表示，谷歌的這種明確定位，并不意味著商品搜索廣告一成不變。即從2003年以來(lái)出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁的文字廣告，一直會(huì)延續(xù)20年。

他表示，谷歌仍在商品搜索和購(gòu)買(mǎi)上作出一些變化，有些變化甚至是令人吃驚的，而谷歌也希望零售商廣告主，能夠適應(yīng)谷歌的調(diào)整。

他說(shuō)，谷歌商品廣告調(diào)整的動(dòng)力，是滿足搜索用戶的需求，而在這個(gè)目標(biāo)上，谷歌仍將是零售商的伙伴而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

早前，這位高管曾經(jīng)表示，谷歌也不會(huì)成為類(lèi)似eBay這樣的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。他表示，谷歌這一立場(chǎng)仍然沒(méi)有變化。

日前，在舊金山市舉辦的ad:tech大會(huì)上，這位高管對(duì)外介紹了谷歌一種全新的基于YouTube的購(gòu)物廣告服務(wù)。

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