索尼是否該重塑Xperia手機(jī)品牌？

索尼正經(jīng)歷一個(gè)非常困難的時(shí)期，特指其智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

上個(gè)月，一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)索尼 2015 年剩余時(shí)間和 2016 年前三個(gè)月這段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)收同比仍將下降 7.1%。就索尼本身而言，確實(shí)有在智能手機(jī)領(lǐng)域努力過(guò)，今年也推出了一定數(shù)量的機(jī)型，包括新旗艦智能手機(jī) Xperia Z4，不過(guò)這款旗艦僅在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售。

索尼并不計(jì)劃在世界范圍內(nèi)銷(xiāo)售 Xperia Z4 智能手機(jī)，因?yàn)樵诤艽蟪潭壬�，該機(jī)與上一代旗艦 Xperia Z3 的區(qū)別甚微，唯一拿得出手的僅有三個(gè)方面的改進(jìn)，分別為：新的 Snapdragon 810 八核處理器、增至　32GB 內(nèi)部?jī)?chǔ)存空間、前置攝像頭升級(jí)到了 510 萬(wàn)像素。

基本上，索尼的新旗艦未能實(shí)現(xiàn)機(jī)友所期望中的升級(jí)，甚至是與上上一代旗艦 Xperia Z2 相比，并認(rèn)為索尼只是簡(jiǎn)單的遵循新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的線路走，與今天越來(lái)越多的旗艦相比差異化非常少。

重塑品牌對(duì)索尼而言可能是件好事

索尼已經(jīng)確認(rèn)，Xperia Z4 智能手機(jī)僅在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售，同時(shí)將在 5 月底正式發(fā)布另一款國(guó)際版的旗艦智能手機(jī)�，F(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，索尼是否還會(huì)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)命名該機(jī)子為 Xperia Z4 呢？筆者認(rèn)為，也許以一個(gè)全新的命名重新開(kāi)始，更有助于這家日本公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

已經(jīng)有傳聞顯示，索尼正計(jì)劃重新設(shè)計(jì)下一代旗艦智能手機(jī)，據(jù)稱(chēng)與 日本銷(xiāo)售Xperia Z4 在外觀上大有不同。與此同時(shí)，一組“有史以來(lái)屏幕邊框做得最窄”索尼手機(jī)突然出現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)上，看上去左右邊框近乎只剩下黑邊，讓人不得不懷疑索尼已經(jīng)做好了發(fā)布一款驚人外觀新旗艦的準(zhǔn)備。

所以我們認(rèn)為，通過(guò)這款未發(fā)布的新機(jī)，現(xiàn)在真的是索尼重塑智能手機(jī)市場(chǎng)形象的最佳時(shí)機(jī)。同時(shí)，重新設(shè)計(jì)的外觀和全新的命名，更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。需要注意的是，索尼在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直很難稱(chēng)得上頂級(jí)旗艦，因?yàn)槌�了與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合銷(xiāo)售之外廣告宣傳實(shí)在太少，通過(guò)新的命名配合新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略或許會(huì)起到一些不到的效果。

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