傳統(tǒng)零售商玩“互聯(lián)網(wǎng)+”：先從大媽下手

作為受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的行業(yè)之一，傳統(tǒng)零售業(yè)終于意識(shí)到，只有搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車才能華麗轉(zhuǎn)身。目前傳統(tǒng)零售業(yè)正在用自媒體運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)支付、網(wǎng)上商城、體驗(yàn)式消費(fèi)等各種嘗試?yán)�開“互聯(lián)網(wǎng)+”的大幕。在這股浪潮裹挾下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑馬圈地，中國(guó)大媽成為零售商、移動(dòng)支付商們共同爭(zhēng)奪的對(duì)象。

微信和支付寶是先鋒

五折誘惑比促銷雞蛋大得多

去年雙十二期間，北京物美超市里，手機(jī)支付、支付寶成為熱門詞匯，平日里為了促銷雞蛋排隊(duì)的大爺大媽們開始將精力放在研究支付寶的用法上，對(duì)他們來說，用支付寶錢包買東西五折的誘惑遠(yuǎn)比促銷雞蛋來得更大。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)支付領(lǐng)域的爭(zhēng)搶，線下超市消費(fèi)族群乃至中國(guó)大媽們，都正在成為移動(dòng)支付的目標(biāo)群。

今年以來，微信和支付寶在零售業(yè)移動(dòng)支付領(lǐng)域的爭(zhēng)奪更為激烈，送“紅包”的頻次更高，超市、賣場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭搶奪的重點(diǎn)。家樂福、華潤(rùn)萬家、北京物美超市的支付入口都成為微信和支付寶爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。最近，支付寶還選擇每月28日作為“支付寶日”，單人單日最多可減免15元。這一天，全國(guó)有一萬多家超市、便利店參與活動(dòng)，最高立減10元，部分商品5折。付款方式也很簡(jiǎn)單，店員提供商品二維碼，用支付寶付款碼掃描一下就可以結(jié)賬�？梢灶A(yù)見，每月的28日，大爺大媽們捧著手機(jī)在超市購(gòu)物的場(chǎng)景也將成為常態(tài)。

銀聯(lián)終于坐不住了

傳統(tǒng)陣營(yíng)也在刷存在感

去年“雙十二”一天，支付寶分發(fā)給用戶的補(bǔ)貼在1億元以上。巨頭們心甘情愿地?zé)�錢，瞄準(zhǔn)的是中國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)廣闊的市場(chǎng)前景。近日發(fā)布的《中國(guó)支付清算行業(yè)運(yùn)行報(bào)告（2015）》稱，去年國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)達(dá)8.24萬億元，同比增長(zhǎng)592.44%。

這場(chǎng)圈地爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)，而銀聯(lián)和支付寶、微信們的沖突或?qū)⒗^續(xù)升級(jí)。眼看著阿里、騰訊、百度不斷蠶食線下收單、移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付領(lǐng)域的霸主中國(guó)銀聯(lián)終于坐不住了。日前中國(guó)銀聯(lián)持續(xù)放大招，努力在消費(fèi)者中尋找存在感。

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